Název: Návrh marketingového plánu pro elektronickou verzi novin s placeným obsahem
Překlad názvu: The proposal of marketing plan for electronic version of newspaper with paid content
Autoři: Pazderská, Lucie ; Zeman, Jiří (vedoucí práce) ; Filipová, Alena (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je navrhnout roční marketingový plán pro placenou elektronickou verzi deníku MF DNES. Práce je rozdělena na dvě části -- teoretickou a praktickou. První část se věnuje marketingovému plánu z teoretického hlediska, kde jsou shrnuty a podrobně definovány všechny jeho náležitosti. V praktické části je už plán představen na příkladu elektronické verze MF DNES s placeným obsahem. Na základě důkladné analýzy trhu, potenciálních zákazníků a realizovaného marketingového výzkumu jsou následně stanoveny marketingové cíle společnosti. Z nich vychází navržená marketingová strategie, která je konkrétněji rozepsána do akčního plánu. Nakonec je navržen rozpočet odpovídající těmto akcím. The aim of this master thesis is to suggest the marketing plan for paid digital version of daily newspaper MF DNES. The thesis is divided into two parts -- theoretical and practical. The first part focuses on marketing plan from the theoretical point of view, where the plan and all its parts are summarized and defined into details. In the practical part, the plan is presented on the example of paid digital version of MF DNES. On the basis of deep market analysis, consumer analysis and executed marketing research, the marketing goals of the company are set. Based on these goals, the marketing strategy is suggested. The strategy is further explained in the action plan. Finally, the budget corresponding to these actions is proposed.
Klíčová slova: elektronická verze novin; marketingový plán; MF DNES; electronic version of newspaper; marketing plan; MF DNES

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34382

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-142167


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce