Original title:
Povědomí o regionální značce
Translated title:
Regional brands awareness
Authors:
HLAVÁČOVÁ, Nora Document type: Bachelor's theses
Year:
2012
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] Cílem této bakalářské práce Povědomí o regionální značce bylo zjistit, jaké je povědomí podnikatelských subjektů daného regionu o regionální značce Šumava - originální produkt.V rámci literární rešerše byly prostudovány informace o dané problematice. Informace byly získány z odborných publikací, periodik, brožur, novin Doma na Šumavě a z webových stránek Regionální rozvojové agentury Šumava. Ve vlastní práci byl proveden sběr primárních dat. Primární data byla získána kvantitativní metodou pomocí dotazníkového šetření. Byl vypracován dotazník, který se skládal z 11 otázek. Osloveni byli podnikatelské subjekty z turistického regionu Šumava, tedy v okresech Český Krumlov, Prachatice, Klatovy a Domažlice. Byli osloveni živnostníci a malí a střední podnikatelé, kteří podnikají nejvíce v oblasti stravování a ubytování, služby a obchodu.The topic for this thesis was Regional Mark Awareness. Its aim was to find out, how aware are entrepreneurial subjects in a chosen region of the Regional Mark Šumava-originální produkt.The first part of my thesis is dedicated to information about the above mentioned topic. Necessary secondary data were obtained from expert publications, magazines, newspaper (especially newspaper called Doma na Šumavě), and from Regional Development Agency Šumava web pages. I gathered primary data in the second part. These data were obtained by quantitative method and a questionnaire was used. The questionnaire consisted of 11 questions and I asked various subjects from Šumava region in districts Český Krumlov, Prachatice, Klatovy and Domažlice. Traders and small and medium entrepreneurs who have business in the area of services and accommodation, in catering, shop services and the last category was other, where asked subjects could write down specific areas of business.
Keywords:
brand; marketing; marketing research; regional brand; marketing; marketingový výzkum; regionální značka; značka Citation: HLAVÁČOVÁ, Nora. Povědomí o regionální značce. České Budějovice, 2012. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta
Institution: University of South Bohemia in České Budějovice
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia. Original record: http://www.jcu.cz/vskp/23175