Název:
Principy společenské zodpovědnosti na příkladu vybrané firmy
Překlad názvu:
The Principles of Corporate Social Responsibility in the example of a selected corporation
Autoři:
Justián, Josef ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Poláková, Martina (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2011
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce se věnuje tématu společenské odpovědnosti firem a odpovědnosti lidské společnosti vůbec. Ve své teoretické části popisuje východiska konceptů CSR, jejich praktické využit v korporátní praxi a skutečné dopady na společnost. Identifikuje hlavní faktory úspěšnosti společensko-odpovědnostních strategií. Hledá souvislost mezi odpovědnými postoji k podnikání a globalizačními procesy, vysvětluje vliv velikosti společností a firem na vlastní aktivitu v oblasti CSR. Současně zkoumá význam společensko-odpovědnostních přístupů na hodnotu firmy. Ve své praktické části navrhuje konkrétní projekt pro společnost Microsoft v oblasti environmentálního pilíře CSR a zároveň strategii realizace projektu. Porovnává pro a proti realizace projektu, a jeho možné dopady na cílovou skupinu uživatelů IT technologií.The Master's thesis is dedicated to the topic of corporate social responsibility and the responsibility of society in general. In its theoretical part, the thesis describes the background of CSR concepts and guidelines, their practical utilization in the corporate praxis and real impacts on the society. It identifies the key factors for successful socially responsible strategies. It also finds the relationships between responsible attitudes in business and globalization processes and explains the influence of the size of businesses on their own activities in the field of CSR. Simultaneously, it examines the importance of socially responsible attitudes for corporate value. In its practical part, it elaborates a practical project for the Microsoft Corp. in the area of the environmental pillar of CSR and suggests the strategy of its realization. It evaluates pros and cons of the realization of the projects and its potential impacts on the target group of IT users.
Klíčová slova:
CSR; hodnota firmy; koncepty CSR; Microsoft; společenská odpovědnost firem; concepts of CSR; corporate and brand value; corporate social responsibility; CSR; Microsoft
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/34173