Original title: Rozšíření produktové řady značky Lucky Strike
Translated title: Line extension of Lucky Strike
Authors: Boháč, Radim ; Postler, Milan (advisor) ; Kadlec, Libor (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem mé diplomové práce je podrobný rozbor marketingového plánu pro rozšíření produktové řady Lucky Strike na českém tabákovém trhu. V teoretické části se bude detailně zaměřovat na rozbor značky, proces strategického řízení značky a marketingové plánování. Praktická část je věnována positioningu a marketingovému plánu Lucky Strike. The aim of this thesis is a detailed analysis of marketing plan for line extension of Lucky Strike on Czech tobacco market. The theoretical part will be focused on the analysis of a brand, proccess of strategic brand management and marketing planning. The practical part is dedicated to positioning and marketing plan of Lucky Strike.
Keywords: Brand; Lucky Strike; marketing plan; tobacco market; Lucky Strike; marketingový plán; tabákový trh; Značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34140

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136204


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses