Název: Analýza trhu počítačových her v ČR
Překlad názvu: Analysis of computer games market in Czech Republic
Autoři: Polák, Lukáš ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem práce je popsat situaci na současném trhu počítačových her v ČR a pomocí vlastního výzkumu odhalit chování, zvyklosti a preference spotřebitelů na tomto trhu. Na základě těchto informací pak odhalit významné tržní segmenty a pro ty formulovat závěry a doporučení využitelné v marketingové komunikaci. Vlastní výzkum je kvantitativního charakteru a je realizován prostřednictvím internetového dotazování. Data získaná dotazováním jsou analyzována pomocí kontingenčních tabulek v programu Excel. Pro odkrytí tržních segmentů a rozvoj jejich profilů je použit program IBM SPSS Statstics 20. Výstupem práce je odhalení 5 významných tržních segmentů a formulace základních doporučení na úrovni marketingového mixu pro každý tento segment. The main objective of the thesis is to describe situation on the current computer games market in Czech Republic and with use of own market research to reveal behavior, usage and preferences of consumers on this market. Based on this data significant market segments should be revealed and appropriate conclusions and recommendations useful for marketing communication should be given for them. Own market research is of quantitative character and is realized in form of Internet questionnaire. Data obtained from this questionnaire are analyzed with help of pivot tables in MS Excel. IBM SPSS Statistics 20 is used for uncovering market segments and expansion of their profiles. The output of the thesis is detection of 5 major market segments and formulation of basic recommendations on marketing mix level for each market segment.
Klíčová slova: dotazník; hráči; počítačové hry; segmentace trhu; shluková analýza; cluster analysis; computer games; gamers; market segmentation; questionnaire

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/33626

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124832


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce