Original title: Návrh nové propagační kampaně pro AIESEC Praha
Translated title: The proposal for a new promotional campaign for AIESEC Prague
Authors: Jenisová, Veronika ; Zapletalová, Šárka (advisor) ; Průša, Přemysl (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2008
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Cieľom tejto práce je vypracovať koncept novej propagačnej kampane, ktorá sa týka náboru študentov Vysokej školy ekonomickej (VŠE) na zahraničné odborné stáže cez študentskú organizáciu AIESEC. Práca obsahuje teoretickú a praktickú časť. V teoretickej časti sa komplexne venujem propagácii. Táto časť je tiež venovaná problematike správneho naplánovania propagačnej kampane a vytvoreniu prieskumu trhu. Praktická časť obsahuje zhodnotenie predchádzajúcej kampane a návrh novej. Trendy v súčasnej komunikácii predstavujú orientáciu na zákazníka, ktorý je stále viac náročnejší. Propagačnú kampaň som preto navrhla špecificky podľa požiadaviek študentov VŠE. Brala som ohľad na propagačné kanály a prostriedky, ktoré je možné v rámci propagácie na VŠE použiť. Cílem této práce je navhrnout koncept nové propagační kampaně, která se týká náboru studentů Vysoké školy ekonomické (VŠE) na zahraniční odborné stáže přes studentskou organizaci AIESEC. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. V teoretické části se komplexně věnuji propagaci. Tato část je také věnována problematice správného naplánování propagační kampaně a vytvoření průzkumu trhu. Praktická část obsahuje zhodnocení předchozí kampaně a návrh nové. Trendy v současné komunikaci představují orientaci na zákazníka, který je stále více náročnější. Propagační kampaň jsem proto navrhla specificky podle požadavků studentů VŠE. Brala jsem ohled na propagační kanály a prostředky, které lze v rámci propagace na VŠE použít. The aim of this thesis is to create the concept of a new promotional campaign, which concerns the recruitment of students of University of Economics (VSE) for internships through the student organization AIESEC. The thesis includes theoretical and practical part. The theoretical part deals comprehensively with promotion. This section is also devoted to the issue of proper planning of promotional campaigns and the creation of market research. The practical part includes assessing the previous campaign and the new proposal. Trends in the current communications represent a customer-orientation, which is increasingly demanding. Promotional campaign I have proposed matches the specific requirements of VŠE students. I considered all the promotional channels and means that could be used within the promotion at VSE.
Keywords: internship; market research; promotion; promotional campaign; marketingový výzkum; propagace; propagační kampaň

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15945

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11918


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses