Original title: Role moderních médií v propagaci kultury
Translated title: Modern Media as the Promotion Tools in the Culture and Entertainment Industry
Authors: Doležalová, Hana ; Šulcová, Irena (advisor) ; Čejka, Pavel (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá možnostmi využití moderních propagačních nástrojů v oblasti kultury. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se kultury jak takové, marketingového mixu, jsou zde charakterizována vybraná tradiční a především moderní média, včetně současného fenoménu - sociálních sítí. V praktické části je za pomoci analýzy dat z dotazníkových šetření zjištěno, zda kulturní instituce v Hradci Králové naplno využívají potenciál pro jejich propagaci a jaké formy propagace na obyvatele města působí nejvíce. Dále se práce zabývá posouzením využití sociálních sítí v rámci souboru propagačních nástrojů. V závěru práce jsou ověřeny stanovené pracovní hypotézy a zformulovány vlastní návrhy na zlepšení současného stavu. The main focus of this undergraduate thesis are the marketing applications of the latest promotion tools in the culture and entertainment industry. Social networks, marketing mix, promotion channels are the major areas discussed in the literature review section. The practical session follows on the literature review. Quantitative analyses of questionnaires reviles the answers on the research questions related to effective utilisation of the marketing channels (including social networks) as the promotion tool and its impact on the consumers in Hradec Kralove Region. Scope of the survey is narrowed down to the culture and entertainment industry. Tests of working hypothesis provides valuable learning lesson which is used as a base for further recommendations to marketing practicians in previously mentioned institutions.
Keywords: Culture; Hradec Králové; Média; Promotion; Social networking; Hradec Králové; Kultura; Média; Propagace; Sociální sítě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/33143

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-116439


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses