Original title: Analýza účinnosti reklamní kampaně produktu přímého prodeje
Translated title: Effectiveness analysis of direct selling product's advertising campaign
Authors: Pulščaková, Kateřina ; Turnerová, Lenka (advisor) ; Khelerová, Vladimíra (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Každý podnik i jednotlivý prodejce se musí naučit, jak uspět na trhu -- jak si zavázat zákazníka k opakovanému nákupu. Jedním ze způsobů distribuce zboží od výrobce přímo ke koncovému spotřebiteli je přímý prodej. Pro podporu výrobků přímého prodeje je kromě osobního působení prodejců důležitá i účinná reklamní kampaň. Jejím cílem je zaujmout, oslovit a přimět potencionálního zákazníka ke koupi. Tato bakalářská práce z různých pohledů analyzuje účinnost reklamní kampaně. Zaměřuje se zejména na rozličné reklamní nástroje, jejich klady a zápory. Práce se věnuje rozboru a hodnocení konkrétní zaváděcí reklamní kampaně produktu švédské kosmetické firmy Oriflame, společnosti, která je jednou z vůdčích firem v oblasti přímého prodeje. Every company and particular seller have to learn how to succeed in the market -- how to bind client of long standing to repeated purchase. One of the product placement techniques, which leads goods from the manufacturer directly to the end consumer is direct sale. For the direct selling product promotion is except seller's personal impingement on customers also important effective advertising campaign. Its aim is to hold interest, address and provoke potential consumer into buying concrete product. This thesis analyses effectiveness of advertising campaign from different points of view. It is focusing especially on various advertisement tools, their positives and negatives. This thesis deals with analysis and evaluation of concrete launching advertising campaign of the product from Swedish cosmetic company Oriflame, which is one of the leader companies in direct sale.
Keywords: advertisement; advertising campaign; beauty consultant; customers; direct sale; mascara; kosmetický poradce; přímý prodej; reklama; reklamní kampaň; zákazníci; řasenka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/15523

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11493


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses