Original title: Trendy v marketingu v prostředí českého internetu
Translated title: Trends in Marketing on the Czech internet
Authors: Kosorínová, Jana ; Kubálková, Markéta (advisor) ; Kubálek, Tomáš (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V odborných publikacích se problematice aktuálního a budoucího vývoje na internetu věnuje jen velmi málo autorů. Je to způsobeno tím, že odhadnout vývoj v této oblasti je opravdu náročné a může dojít k omylům, kterým se autoři snaží vyhnout. Důvod, proč se této oblasti autoři nevěnují více, je i velmi rychlé stárnutí informací. Na druhou stranu jsem přesvědčená, že pro marketéry je nezbytné zkoumat aktuální a budoucí dění, protože jim to umožňuje firmu a její výrobky na budoucí vývoj připravit.Cílem mojí práce bylo identifikovat trendy v marketingu na internetu v nejvíce vyspělých zemích, popsat specifickou situaci na českém internetu s důrazem na ověření, jestli zahraniční trendy pronikly i do České republiky a na základě svých zjištění formulovat doporučení pro marketéry v České republice. Dílčím cílem bylo co nejnázornější popsání konkrétního využití jednotlivých marketingových nástrojů, které má sloužit pro lepší pochopení jejich využití a inspiraci. There are very few professional authors who focus in their written works on current and future development on internet. It is due to the fact that it is very difficult to estimate how this field will develop. It is very easy to make a mistake in predictions and authors usually try to avoid them. Another reason why there are not many official publications on this subject is a very fast deterioration of information in this field. On the other hand, I believe it is necessary for marketers to analyze current and future development as it enables them to prepare company and its products for the future. Aim of my thesis is to identify trends in marketing on internet in the most developped countries, describe the situation on the Czech internet with emphasis on verifying if foreign trends have reached Czech republic. Based on these findings I will formulate advices for marketers in the Czech republic. My secondary goal is to describe practical usage of different tools on internet.
Keywords: internet; marketing; trend; internet; marketing; trend

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/32260

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114633


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses