Original title: Klamavá reklama a rozbor efektu na její příjemce
Translated title: Deceptive Advertising and Analysis of Its Effect on Consumers
Authors: Barvínek, Jakub ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Havránek, Petr (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá klamavou reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. První část práce popisuje klamavou reklamu jako součást skutkové podstaty nekalé soutěže, její definici, právní vymezení, psychologii reklamy a prostředky sloužící k ovlivnění rozhodování spotřebitelů. V praktické části jsou identifikovány konkrétní případy klamání v reklamě a je zde uvedena jejich demonstrace na příkladech. Následující kapitoly praktické části obsahují vyhodnocení dotazníkového průzkumu s cílem zjistit povědomí spotřebitelů o klamavé reklamě, jejich manipulovatelnost a vztah k reklamě. Závěr shrnuje dosažení cílů práce, navrhuje další možnosti zkoumání této problematiky a vystihuje přínos práce. This bachelor thesis deals with deceptive advertising and its effect on consumers. The first part of this thesis describes deceptive advertising as a part of unfair competition, definitions, psychology of advertising and means to influence consumer's decisions. In the practical part the specific cases of deception in advertising are identified, including their demonstrations on examples. The following chapters contain the evaluation of the survey to determine consumer awareness of deceptive advertising, consumer's manipulability and their attitudes towards advertising. The conclusion summarizes the objectives of this bachelor thesis, there are also suggested other possibilities of further investigation and it describes the contribution of this thesis.
Keywords: consumer behavior; deceptive advertising; psychology of advertising; sharp practice; klamavá reklama; nekalé praktiky; psychologie reklamy; spotřební chování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31900

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114276


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses