Název: Guerilla marketing v bankovníctve
Překlad názvu: Guerilla marketing in the banking sector
Autoři: Bláhová, Petra ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Pešek, Ondřej (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Cieľom tejto bakalárskej práce bolo posúdiť vhodnosť a účinnosť guerilla marketingovej komunikácie (skrátene GM) v bankovníctve v cieľovej skupine mladých ľudí. Dotazníkového šetrenia sa zúčastnili dve skupiny respondentov, Česi a Nemci. Teoretická časť obsahuje základy marketingovej komunikácie, vrátane komunikačných trendov v bankovníctve ČR, popis GM a GM techník. Z dotazníkového šetrenia vyplýva, že GM komunikácia vyvolá záujem a virálne šírenie v tejto cieľovej skupine. Dopyt po ďalších informáciách o bankovom produkte, po vyvolanom záujme GM komunikáciou je výrazne vyšší u Nemcov ako u Čechov. Cílem této bakalářské práce bylo posoudit vhodnost a účinnost marketingové komunikace (zkráceně GM) v bankovnictví u cílové skupiny mladých lidí. Dotazníkového šetření se zúčastnily dvě skupiny respondentů, Češi a Němci. Teoretická část obsahuje základy marketingové komunikace, včetně komunikačních trendů v bankovnictví ČR, popis GM a GM technik. Z dotazníkového šetření vyplynulo, že GM komunikace vyvolá zájem a virální šíření u dané cílové skupiny. Poptávka po dalších informacích o bankovním produktě, po vyvolaném zájmu GM komunikací je výrazně vyšší u Němců než u Čechů. The aim of this bachelor's thesis was to consider the appropriateness and effectiveness of guerilla marketing (abbreviated GM) communication in the banking sector by asking the target group of young people. Two groups of people participated in the questionnaire, Czechs and Germans. The theoretical part contains the fundamentals of marketing communication, including communication trends in the banking sector of the Czech Republic, the description of GM and GM techniques. The results of the survey show that GM communication causes viral spread and interest in the target group. The demand for more information regarding banking products, after developing the interest of GM communication, is significantly higher among the German respondents than among the Czech respondents.
Klíčová slova: ambient marketing; ambush marketing; bankovnictví; buzz marketing; guerilla marketing; marketingová komunikace; marketingový výskum; srovnání názorů Čechů a Nemců; virální marketing; ambient marketing; ambush marketing; banking; buzz marketing; comparison of opinions of Czechs and Germans; guerilla marketing; marketing communication; marketing research; viral marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31888

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114264


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce