Název: Content strategy: Příprava a návrh obsahu pro web organizace
Překlad názvu: Content strategy: preparation and designing web content for the organization
Autoři: Ambrož, Jan ; Střížová, Vlasta (vedoucí práce) ; Javůrek, Adam (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se zabývá problematikou oboru obsahové strategie (content strategy), metodami a postupy přípravy, návrhu a tvorby obsahu firemního webu dle stanovených cílů. V teoretické části je definována role content strategy, je představen životní cyklus obsahu webu a možné přínosy a výstupy obsahové strategie ve všech jejích fázích: přípravy, analýzy, tvorby, vyhodnocení a správy obsahu. Diskutována je také interakce s dalšími obory webdesignu a zákonné limity, které ovlivňují vytváření internetového obsahu v České republice. Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnout novou obsahovou strategii pro web společnosti. Po popsání výchozí situace a stanovení cílů jsou aplikovány metody systematického nakládání s webovým obsahem. Prostřednictvím výstupů obsahové strategie (definice cílové skupiny, analýza konkurence, inventura stávajícího obsahu, analýza klíčových slov, návrh informační architektury, style guide, model obsahu, plán obsahu, proces tvorby a správy obsahu) získává zájemce o problematiku vodítko, kterým se může inspirovat ve své praxi. The work deals with the content strategy, methods and techniques how to prepare, design and create web content according to established goals. The theoretical part defines role of the content strategy, introduces methods, content life cycle and potential benefits and outputs of the content strategy in its phases: preparation, analysis, creation, evaluation and content management. Work also discussed the interaction with other fields of web design and legal limits, which affect online content in the Czech Republic. The main objective of this diploma thesis is to design new web content strategy for organization. After describing the initial situation and goals, mentioned methods are used to the systematic management of web content. Thanks to the results of this content strategy (target group definition, competitive content analysis, existing content inventory, keyword analysis, information architecture, style guide, content plan, content model, creation process and content management), readers get the guidance, which can inspire them in their practice.
Klíčová slova: content management; content strategy; copywriting; obsah firemního webu; obsahová strategie; online marketing; webdesign; content management; content strategy; copywriting; online marketing; web content; webdesign

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31764

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114140


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce