Název: Výzkum diváka Strašnického divadla
Překlad názvu: The audience research of the Strašnice theatre
Autoři: Humlová, Jana ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Štědroň, Bohumír (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá marketingem v oblasti divadla. Nejprve teoreticky vymezuje základní pojem marketingu a jeho specifika v kulturních organizacích, respektive v divadle. Specifikuje také jednotlivé typy divadel. Dále přechází ke konkrétnímu příkladu -- Strašnickému divadlu, kde především definuje jeho současný marketingový mix. Další část práce je věnována marketingovému výzkumu, který je zaměřen na zjištění charakteristik typického diváka Strašnického divadla. Na základě marketingového mixu a údajů získaných z dotazníkového šetření je v závěru práce provedena SWOT analýza divadla a následně jsou navržena doporučení na vylepšení jeho marketingového mixu. This bachelor thesis focuses on marketing applied by theatres. Firstly there is a definition of marketing in general and then the thesis focuses on differences in marketing applied by cultural organizations, especially by theatres. Then it shows diverse types of theatres. Afterwards the thesis becomes less theoretical and gets more concrete and it explains the term marketing mix on example of Strašnice theatre. The practical part is represented by a marketing research. The purpose of the research was to characterize a typical customer of Strašnice theatre. Based on the marketing mix and the information gained from the research there is made a SWOT analysis. At the very end of the thesis there are several suggestions how to improve theatre's marketing mix.
Klíčová slova: marketing; marketingový mix; marketingový výzkum; Strašnické divadlo; SWOT analýza; marketing; marketing mix; marketing research; Strašnice theatre; SWOT analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31697

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114073


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce