Original title: Analýza a komparácia marketingovej komunikácie športového klubu v ČR a SR
Translated title: Analysis and comparison of marketing communication of the sport club from Czech and Slovak republic
Authors: Kozubík, Jakub ; Říha, David (advisor) ; Kotáb, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2012
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Hlavným cieľom práce je zanalyzovať marketingové komunikácie dvoch klubov, slovenského BK Iskra Svit a českého BK Levharti Chomutov. Následne budú nástroje a klubmi používané komunikačné prostriedky porovnané a rozobrané vo forme silných a slabých stránok v SWOT analýze. Prínosom práce je návrh a tipy na zlepšenie používanej komunikácie. Práca je rozdelená na dve časti. V prvej, teoretickej, sú priblížené, za pomocou všeobecného marketingu a marketingovej komunikácie, komunikačné nástroje športovej oblasti prostredníctvom odbornej literatúry a článkov. V druhej, teda praktickej časti je analyzovaná marketingová komunikácia spomínaných dvoch klubov. V závere práce sú poznatky a zistenia zhrnuté spolu s odporúčaniami a návrhmi na zmenu používanej marketingovej komunikácie. Hlavním cílem práce je zanalyzovat marketingové komunikace dvou klubů, Slovenské BK Iskra Svit a českého BK Levharti Chomutov. Následně budou dané nástroje a klubama používané komunikační prostředky porovnány a rozebrány ve formě silných a slabých stránek v SWOT analýze. Přínosem práce je návrh a tipy na zlepšení používané komunikace. Práce je rozdělena na dvě části. V první, teoretické, jsou přiblíženy, za pomocí všeobecného marketingu a marketingové komunikace, komunikační nástroje sportovní oblasti prostřednictvím odborné literatury a článků. V druhé, tedy praktické části je analyzována marketingová komunikace zmíněných dvou klubů. V závěru práce jsou poznatky a zjištění shrnuta spolu s doporučeními a návrhy na změnu používané marketingové komunikace. The main objective of this thesis is to analyze the marketing communication of two clubs, BK Iskra Svit in Slovakia and Czech BK Levharti Chomutov. Next, the instruments and means of communication used by them, are compared and discussed in the form of strengths and weaknesses in the SWOT analysis. There are the proposal and tips how to improve the communication used by the clubs in the conclusion of this thesis. The work is divided into two parts. In the first one, the theoretical part, there is a general marketing and marketing communication which are discussed and then connected with marketing communication in sports with help of the literature and articles. In the second one, the practical part, there is analyzed marketing communication of those two clubs. In conclusion, the findings and summarizes are followed with recommendations and proposals for the change of using of marketing communication.
Keywords: advertisement; marketing; marketing communication; public relations; SWOT analysis; marketing; marketingová komunikace; public relations; reklama; SWOT analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31684

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-114060


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses