Original title: Využití internetového marketingu a sociálních sítí pro podporu internetového obchodu
Translated title: Usage of the Internet Marketing and Social Networks used for an Internet Shop Support
Authors: Heideker, Petr ; Molnár, Zdeněk (advisor) ; Měsíček, Libor (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá nástroji internetového marketingu a jejich možným využitím na konkrétním případě internetového obchodu Minibike-Shop.cz. Práce je rozdělena na tři logické celky, které na sebe navazují. V první části jsou teoreticky popsány nástroje, které mohou být použity k propagaci internetového obchodu na internetu. U jednotlivých nástrojů jsou popsány jejich výhody a možnosti jejich využití pro zvýšení konkurenceschopnosti. Čtvrtá kapitola práce je kompletně věnována sociálním sítím v České republice a možnostem, které firmám poskytují. Součástí teoretické části je i kapitola, věnovaná ukazatelům, pomocí kterých je možné vyhodnotit úspěšnost marketingové kampaně. Druhá část práce je zaměřena na analýzu vybraného obchodu a jeho konkurentů pomocí teoretických předpokladů stanovených v první části práce. Navíc bude proveden audit webových stránek jednotlivých obchodů, z kterého vyplynou jejich kvalitativní nedostatky. Třetí část práce je věnována návrhu strategie, která vychází z nedostatků zjištěných v analytické části. Cílem návrhu strategie je odstranění zjištěných chyb a také získání konkurenční výhody. Práce je zakončena závěrem, který se věnuje shrnutí práce a hodnocení stanovených cílů. Hlavním přínosem mé diplomové práce je provedená konkurenční analýza pro internetový obchod Minibike-Shop.cz a navržená strategie pro další rozvoj firemního marketingu. Tato strategie dopomůže ke zvýšení počtu návštěvníků, ke zvýšení jejich spokojenosti a také samozřejmě ke zvýšení tržeb, které z toho vyplývají. The thesis is about internet marketing tools and their possible usage, shown on exact example from internet shop Minibike-shop.cz. The thesis is divided in three logical parts, which are built on each other. There are theoretically described tools in the first part, which can be used for an online promotion of the shop. The individual tools describe their advantages and possibilities of usage, which can result in improvement of business competitiveness. The fourth chapter of the thesis is completely devoted to social networks in Czech Republic and possibilities, which are offered by these networks to businesses. One of the chapters of the theoretical part of the thesis is a chapter devoted to indicators, which will help us measuring company's marketing success. Second part of the thesis is focused on a chosen shop analysis and its competitors according to the theoretical assumptions set up in first part of the thesis. Web pages audit of the individual shops is completed on the top of that, resulting in showing lack of their qualities. Third part of the thesis is devoted to a strategy proposal, which is based on shortages found out in the analyst part. Aim of the strategy is to eliminate detected mistakes and also gain competitive advantage. The thesis is ended by conclusion, which is devoted to the thesis summary and evaluation of the set goals. The main benefit of the thesis is the competitive analysis completed for the internet shop Minibike-shop.cz. and the proposed strategy on company's marketing growth. The strategy will manage to increase an amount of visitors and their satisfaction, resulting in an increase of the company's profit.
Keywords: Internet marketing; PPC; SEO; Social networks; Internetový marketing; PPC; SEO; Sociální sítě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31573

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113950


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses