Název: Analýza marketingové strategie společnosti RegioJet
Překlad názvu: RegioJet Marketing Strategy Analysis
Autoři: Pavlíčková, Veronika ; Odehnalová, Jitka (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá současnými marketingovými trendy v sektoru služeb na příkladu konkrétní firmy, jíž je společnost RegioJet, a.s., která provozuje osobní železniční dopravu. Je zajímavá především tím, že na české železnice přinesla konkurenci, která zde po dlouhá desetiletí zcela chyběla. Cílem této práce je analyzovat současnou marketingovou strategii této společnosti. K tomu budou využity jak teoretické poznatky z úvodních kapitol práce, tak i poznatky z následné praktické části skládající se ze SWOT analýzy a analýzy marketingového a komunikačního mixu. Na základě těchto poznatků pak práce marketingovou strategii společnosti hodnotí a předkládá možná zlepšení a doporučení pro tuto strategii. This bachelor thesis deals with the current marketing trends in the sector of services, which are demonstrated on the example of a concrete company -- RegioJet, a.s., which runs a personal railway transport. This company is interesting particularly for the fact that it brought competition to the Czech railways, which has been missing here completely for many decades. The aim of this thesis is to analyse the current marketing strategy of this company. For this purpose, both the theoretical knowledge from the first chapters of this thesis and the findings from the following practical part will be used. The practical part consists of the SWOT analysis and the analysis of the marketing and communication mix. Based on these pieces of knowledge, the thesis evaluates the marketing strategy and presents the possible improvements and recommendations for this strategy.
Klíčová slova: komunikační mix; marketing; marketingová strategie; marketingový mix; osobní železniční doprava; RegioJet; communication mix; marketing; marketing mix; marketing strategy; personal railway transport; RegioJet

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31452

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113758


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce