Original title: Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění
Translated title: Marketing planning of regional gallery for fine arts
Authors: Bělotová, Jana ; Černá, Jitka (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce "Marketingové plánování krajské galerie výtvarného umění" se skládá ze dvou hlavních částí -- teoretické a praktické. První obsahuje teoretická východiska týkající se marketingového plánování a především pak marketingu v oblasti arts. V praktické části je již jasně definována Krajská galerie výtvarného umění ve Zlíně -- její charakteristika, objekty, návštěvníci, konkurence, současné marketingové aktivity atd. Hlavní částí této diplomové práce a zároveň jejím cílem jsou pak navržená komunikační řešení spojená s výstavním plánem pro rok 2012. Komunikace je doporučena tak, aby s ohledem na povahu dané události, vhodným komunikačním kanálem efektivně oslovila cílovou skupinu. Mezi použité metody patří deskripce, komparace a rovněž některé matematicko-statistické metody. V rámci diplo-mové práce se podařilo prokázat, že cílenější komunikace je finančně méně náročná než do-posud aplikovaný obecný komunikační přístup. Efektivitu návrhů odraženou v počtu návštěv-níků galerie by však bylo možné odvodit jen při úplné aplikaci předložených návrhů. The master thesis, "Marketing planning of regional gallery for fine arts," consists of two major segments; theoretical and practical. The first includes theoretical bases concerning marketing plans and most importantly, Arts marketing. The regional gallery of fine arts in Zlin can be given a practical definition with special focus on; characteristics, buildings, visitors, competi-tion, current marketing activities etc. The main attribute of this thesis and the initial goal con-sists of proposed communication solutions linked to the plan of exhibitions for the year 2012. Recommended communication regards the nature of exhibitions and using the suitable com-munication channel that finds the target group. The original proposal concerning the lower financial inputs while using targeted communication was proved. The effectiveness of rec-ommended solutions expressed by a higher number of visitors could be proved only after full application of proposed solutions.
Keywords: Arts marketing; Communication plan; Gallery of fine art; Marketing planning; Arts marketing; Galerie výtvarného umění; Komunikační plán; Marketingové plánování

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31392

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113698


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses