Original title: Marketing v neziskovom sektore
Translated title: Marketing in the non-profit sector
Authors: Kozáková, Barbora ; Horová, Olga (advisor) ; Cesneková, Zuzana (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: slo
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [slo] [cze] [eng]
Bakalárska práca sa venuje potrebe marketingu v neziskovom sektore. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy, ktoré s touto tématikou súvisia. V praktickej časti sa analyzujú marketingové aktivity českej neštátnej neziskovej organizácie, ktorá pôsobí v sociálnej oblasti. Cieľom práce je aplikácia marketingu v občianskom združení Barevný svět dětí, ktoré pomáha deťom a rodičom v ťažkých životných situáciách. Práca sa zameriava predovšetkým na analýzu prvku propagácie, zdôvodňuje dôležitosť uplatňovania propagačným nástrojov a skúma ich uplatňovanie občianskym združením Barevný svět dětí. Bakalárska práca opisuje, ako organizácia uplatňuje fundraising a z akých zdrojov čerpá finančné prostriedky. Následne je v práci zrealizovaná SWOT analýza. Na základe tejto analýzy, osobných rozhovorov s pracovníkmi a v spojení s plánmi združenia na rok 2012 sa navrhujú doporučenia, ktorými sú predovšetkým zmena internetovej stránky a vytvorenie fundraisingového a marketingového plánu. Bakalářská práce se věnuje potřebě marketingu v neziskovém sektoru. Teoretická část vymezuje základní pojmy, které s touto tématikou souvisí. V praktické části analyzuje marketingové aktivity české nestátní neziskové organizace, která působí v sociální oblasti. Cílem práce je aplikace marketingu v občanském sdružení Barevný svět dětí, které pomáhá dětem a rodičům v těžkých životních situacích. Práce se zaměřuje především na analýzu prvku propagace, zdůvodňuje důležitost uplatňování propagačních nástrojů a zkoumá jejich uplatňování občanským sdružením Barevný svět dětí. Bakalářská práce popisuje, jak organizace uplatňuje fundraising a z jakých zdrojů čerpá finanční prostředky. Následně je v práci zrealizovaná SWOT analýza. Na základě této analýzy, osobních rozhovorů s pracovníky a ve spojení s plány sdružení na rok 2012 se navrhují doporučení, kterými jsou především změna internetové stránky a vytvoření fundraisingového a marketingového plánu. This bachelor thesis addresses the need for marketing in the nonprofit sector. The theoretical part consists of the basic terms that relate to this theme. In the practical part the marketing activities of the Czech non-governmental organization operating in the social sphere. The work is the application of marketing in civic association, which helps children and parents in difficult situations in their lifes. The paperwork is about the application of marketing in Czech civic association called Barevný svět dětí. This thesis focuses on marketing mix especially on the analyses of its promotional tools, explains the importance of their usage and how Barevný svět dětí integrates them. Bachelor thesis describes how the organization applies the fundraising sources and furthermore, it provides with a SWOT analysis. Based on this analysis, personal interviews with staff and the association's plans for 2012, recommendation are proposed. One of the recommendations is changing of the website and creating of the fundraising and marketing plan.
Keywords: civic association; non-governmental organization; non-profit sector; nestátní organizace; nezisková organizace; občanské sdružení

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31287

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113593


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses