Original title: Marketingová strategie společnosti Bambule Alltoys, spol. s.r.o.
Translated title: Marketing strategy of Bambule Alltoys, spol. s.r.o.
Authors: Kopová, Petra ; Odehnalová, Jitka (advisor) ; Hadraba, Josef (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem této práce je analýza a zhodnocení marketingové strategie hračkářského maloobchodního řetězce Bambule Alltoys, spol. s.r.o. Dále jsou zde navržena doporučení, která by mohla pozici firmy na trhu upevnit a pomoci jí v naplnění jejích strategických cílů. V teoretické části je vymezen strategický marketing a proces strategického marketingového řízení. Následně jsou zde popsána specifika marketingu spotřebního zboží a současné trendy na evropském a českém trhu hraček. Praktická část se zaměřuje zejména na komplexní situační analýzu společnosti a popis výsledků marketingového výzkumu vycházející z analýzy prvního a druhého stupně. Výsledky z těchto částí potom slouží jako podklad pro tvorbu doporučení pro komunikační, personální, výrobkovou, distribuční a cenovou politiku společnosti. Topic of this thesis is marketing strategy analysis and assessment of toy retail chain Bambule Alltoys, spol. s.r.o. In addition, this paper deals with recommendations, which could strengthen company's position on the market and help it in meeting its strategic objectives. The theoretical part addresses the definition of strategic marketing and characterizes the strategic marketing management process. It also describes the specifics of consumer goods marketing and current trends in the European and Czech toy market. The practical part is focused on situational analysis, and results of marketing research based on analysis of the first and second degree. The results of this part are then used as a basis for recommendations for communications, personnel, product, distribution and pricing policies.
Keywords: Communication Policy; Marketing strategy; Retailing; Situation analysis; Strategic Marketing; Toy market; Komunikační politika; Marketingová strategie; Retailing; Situační analýza; Strategický marketing; Trh hraček

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31266

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113572


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses