Název: Analýza marketingovej komunikácie značky Nivea
Překlad názvu: Analysis of marketing communications of Nivea brand
Autoři: Kokindová, Eva ; Říha, David (vedoucí práce) ; Marjovičová, Miriam (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Hlavným cieľom bakalárskej práce je analýza marketingovej komunikácie značky Nivea. Cieľom je zhodnotiť komunikáciu značky s bližším zameraním na reklamu a na to aký vplyv má na nákup produktov značky Nivea. V teoretickej časti sú vymedzené pojmy ako marketing, marketingový mix, komunikačný mix a jeho jednotlivé zložky. Praktická časť je zameraná na analýzu získanú z dotazníkového prieskumu. Hlavním cílem bakalářské práce je analýza marketingové komunikace značky Nivea. Cílem je zhodnotit komunikaci značky s bližším zaměřením na reklamu a na to jaký vliv má na nákup produktů značky Nivea. V teoretické části jsou vymezeny pojmy jako marketing, marketingový mix, komunikační mix a jeho jednotlivé složky. Praktická část je zaměřena na analýzu získanou z dotazníkového průzkumu. The main aim of this thesis is to analyze the marketing communications of the brand Nivea. The goal of the thesis is to evaluate the brand communication with strong focus on advertising and the impact it has on purchase of Nivea products. In the theoretical section defines terms such as marketing, marketing mix, communication mix and its components. The practical part is focused on the analysis obtained from the questionnaire survey.
Klíčová slova: komunikační mix; Marketingová komunikace; Nivea; positioning značky; značka; brand; communication mix; Marketing communication; Nivea; positioning

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31221

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113527


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce