Název: Vliv reklamy na ženy na mateřské dovolené
Překlad názvu: The impact of advertising on mothers on maternity leave
Autoři: Vavřinová, Veronika ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Odehnalová, Jitka (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá vlivem reklamy na ženy na mateřské a rodičovské dovolené. Cílem je zjistit, do jaké míry se ženy při rozhodování o koupi výrobků pro své děti nechají ovlivnit marketingovými kampaněmi, zvláště pak televizní reklamou. Vliv reklamy je demonstrován na analýze konkrétní marketingové kampaně propagující léčivé přípravky pro kojence a malé děti. Primární data byla získávána pomocí on-line dotazování na internetu, kterého se zúčastnilo celkem 106 respondentek. Za pomocí analýzy výsledků lze říci, že matky na mateřské dovolené jsou ekonomicky silnou skupinou, která je však těžko ovlivnitelná marketingovou propagací. Při rozhodování o koupi výrobků a služeb se ženy z této cílové skupiny spoléhají především na rady dalších žen v obdobné pozici. Při výběru nových výrobků jsou velmi opatrné, reklamy berou s rezervou. Pokud jsou již s nějakou značkou spokojené, tak jsou zpravidla velmi loajální a mohou být pro danou společnost velikým přínosem. The present bachelor's thesis deals with the impact of advertising on mothers on maternity leave. The aim of the thesis is to find out how much women are influenced by marketing campaigns, particularly TV commercials, when they consider buying products for their children. The impact of advertising is demonstrated on the analysis of a particular advertising campaign promoting healing preparations for sucklings and young children. The primary data was collected by on-line questionnaires on the internet, which was attended by 106 respondents. According to the results we can say that mothers on maternity leave are an economically strong group, which is however rarely influenced by marketing promotion. When considering buying products and services, women of this target group take into account mainly opinions of other women in a similar position. They are very careful when they choose new products, they accept commercials sensibly. However, if they are content with a brand, they tend to be loyal and they can be a great contribution for a company.
Klíčová slova: marketing ve zdravotnictví; matky na mateřské a rodičovské dovolené; reklama; advertising; medical marketing; mothers on maternity leave

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31171

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113478


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce