Original title:
PR strategie plaveckého oddílu TJ Pozemstav Prostějov
Translated title:
PR strategy of swimming club TJ Pozemstav Prostejov
Authors:
Matyášková, Markéta ; Postler, Milan (advisor) ; Bělíková, Barbora (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2011
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Hlavním cílem mé diplomové práce je navrhnout public relations strategii pro účinnou komunikaci s danými cílovými skupinami a navrženou strategii také prakticky realizovat. V teoretické části stručně popisuji marketingové a komerční komunikace s důrazem na možnosti propagace pomocí nástrojů public relations. Zaměřuji se zejména na praktické využití jednotlivých nástrojů a určení správného postupu, abych v praktické části byla schopná sestavit vhodnou strategii pro neziskovou organizaci, kterou je plavecký oddíl TJ Pozemstav Prostějov. V praktické části navrhuji strategii komunikace s využitím public relations. Strategie, rozpracovaná do taktického scénáře, byla realizována od března do prosince 2011. V závěru hodnotím splnění a účinnost realizované kampaně a navrhuji změny do budoucnosti.The main aim of my thesis is to propose a public relations strategy for swimming club to communicate effectively with given target groups. In the theoretical section I briefly describe the marketing and commercial communications, with emphasis on the possibilities of promotion using the tools of public relations. I focus mainly on the practical use of each instrument and determination of the correct procedure to build an appropriate strategy for a nonprofit organization, which is a swimming club TJ Pozemstav Prostejov. In the practical part, I suggest the strategy of communication using public relations. The strategy was realized in the period from March to December 2011. In conclusion, I evaluate the success and the effectiveness of the campaign and suggest changes for the future.
Keywords:
nonprofit organization; public relations; strategy; nezisková organizace; public relations; strategie
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30961