Název: Roční marketingový plán značky
Překlad názvu: Brand Marketing Plan
Autoři: Polejníková, Hana ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Staněk, Bohumil (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem práce je vytvořit roční marketingový plán OTC značky COMPEED pro rok 2012. Na základě důkladné analýzy trhu byly vytvořeny marketingové a finanční cíle značky a strategie, jak tyto stanovené cíle dosáhnout. V rámci strategie se zkoumá marketingový mix značky, na jehož základě byl vytvořen positioning. V dalším kroku jsou tvořeny taktiky, jak bude strategie naplněna, tedy se dopodrobna popisuje akční plán, obsahující rozplánování marketingových akcí po jednotlivých měsících v roce 2012 a jejich rozpočet. Aktivity se zhodnotí v tzv. P&L. V rámci plánu byla poprvé, v historii značky COMPEED, vytvořena online kampaň, jejíž výsledky jsou uvedeny ke konci práce. Závěrem práce je vyhodnocení plánování značky COMPEED. My diploma work goal is to make 2012 marketing plan of OTC brand COMPEED. Based on detailed market analysis marketing and financial targets of the brand were created and so the strategies how to achieve laid down targets. Within strategy brand marketing mix is being explored and based on it positioning was created. In next step I created tactics how to execute strategy and described detailed action plan containing monthly planning of marketing activities in 2012 and their budgets. Activities will be evaluated in P&L. For the first time in history of COMPEED online campaign was included in the plan. Results of online campaign are provided in last chapter of my work. Conclusion of my work is to evaluation of COMPEED brand plan.
Klíčová slova: globální marketing; marketingový plán; prvky marketingového plánu; global marketing; marketing plan; marketing plan structure

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/30736

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-112996


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce