Název: Řízení marketingových kampaní na příkladu společnosti Hewlett-Packard
Překlad názvu: Management of marketing campaigns on example Hewlett-Packard
Autoři: Pešek, Miroslav ; Halík, Jaroslav (vedoucí práce) ; Kočer, Petr (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Hlavním cílem této práce je nastínit čtenáři praktický průběh plánování, přípravy a řízení marketingových kampaní v mezinárodní společnosti. Konkrétně pak na příkladě společnosti Hewlett-Packard. Jako druhý cíl si práce klade vystihnout specifika práce lokálního marketingového oddělení firmy a centrálního oddělení. Oba tyto cíle jsou vyhodnocovány na základě uvedení praktické a teoretické části. Celý průběh plánování, přípravy a řízení je pak ukázán na reálné kampani HP fórum. Main goal of this thesis is to show to the reader process of planning, realisation and management in real international enterprise Hewlett-Packard. Second goal is to distinguish the specifics of work of the local marketing department and central marketing department of HP. For evaluation of both this goals is used the comparation between theory and real situation. The whole process of planning, preparation and management is shown on the example of real campaign HP forum.
Klíčová slova: marketingová komunikace; marketingové kampaně; marketingový plán; mezinárodní společnost; plánování kampaní; international enterprise; marketing campaign; marketing communication; marketing plan; marketing planning

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/30586

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-112800


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce