Original title: International Brand Management of Taiwanese Companies
Translated title: International Brand Management of Taiwanese Companies
Authors: Liu, Tan-Ya ; Štěrbová, Ludmila (advisor) ; Eickhoff, Matthias (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
Nowadays business environment becomes more and more competitive; companies are forced to enhance their position through strengthening of their marketing strategies and brand management. To build a brand and to develop brand management is a huge challenge for Taiwanese original design manufacturers (ODMs) or original equipment manufacturers (OEMs) as they focus more on contract manufacturing. The thesis identifies main strength and weakness of Taiwanese original design manufacturers (ODMs) or original equipment manufacturers (OEMs). Moreover, the study focus on the path and development of Taiwanese notebook and PC manufacturers Acer and ASUS and how they can enhance their position in the competitive business world by adopting brand management. Podnikatelské prostředí se v současné době stává vice a vice konkurenčním; společnosti jsou nuceny posilovat své pozice prostřednictvím zesílení svých marketingových strategií a brand managementu. Vytvořit značku a vyvinout brand management je značnou výzvou pro taiwanské výrobce původních produktů (ODMs) nebo původních zařízení (OEMs). Studie se dále zaměřuje na vývojovou cestu taiwanských notebooků a výrobců osobních počítačů Acer a ASUS a na možnosti posílení jejich pozice v konkurenčním světovém prostředí prostřednictvím brand managementu.
Keywords: Brand management; Marketing strategies; Taiwanese manufacture of notebooks and PC; Brand management; marketingové strategie; taiwanská výroba notebooků a osobních počítačů

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14832

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10802


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses