Original title: Strategická pozice značky a její definování v konkurenčním prostředí
Translated title: Strategic Position of a Trademark and its Definition in the Competitive Environment
Authors: Froňková, Tereza ; Kovář, František (advisor) ; Štěpanovič, Boris (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce je zaměřena na definování strategické pozice značky, její dlouhodobé budování v konkurečním prostředí a metody měření síly této pozice. V práci je zpracována případová studie mezinárodní kosmetické značky Dove a vliv komunikace na její dlouhodobé budování. The thesis focuses on defining the strategic brand positioning, its long term building possibilities in a competitive market environment and assesment methods. The thesis includes case study on international cosmetic brand Dove and how the communication influences the brand.
Keywords: Brand positioning; Dove; Strategy; brand positioning; Dove; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14209

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10179


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses