Original title: Využití on-line v komerčních komunikacích
Translated title: Use of on-line in commercial communications
Authors: Rybová, Eva ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Fejk, Michal (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je věnovaná on-line a jeho využití pro komunikační plánování. Jejím cílem je nastínit podobu současného trhu, jeho možnosti a ukázat, jak by nestandardní klient, v podobě módní značky Mango, mohl využít on-line pro splnění svých potřeb a cílů. V teoretické části popisuji základní parametry trhu, nabídku formátů, jejich použití, doplněnou o modely pořízení a platby. Samostatnou část věnuji efektivitě on-line komunikace. V praktické části analyzuji a popisuji všechny důležité charakteristiky pro tvorbu komunikační strategie na lokálním trhu. Na základě porozumění klientovi, jeho potřebám a cílům, cílové skupině a konkurenci navrhuji možný plán on-line komunikace. Práce je určena všem, které zajímá reklama a komunikační plánování on-line. This diploma thesis is dedicated to online and its use for communication planning. Its aim is to outline actual market, possibilities and to show how a non-standard client (in this case fashion brand Mango) could use on-line to meet its demand and targets. In theoretical part I analyse and describe all important characteristics for communication strategy creation on the local market. Based on understanding of client, its needs, targets, target group and competitors I suggest a possible on-line communication plan. The thesis is designated to all who are interested in advertising and on-line communication planning.
Keywords: advertising; client; commercial; communication; effectivness; internet; on-line; planning; strategy; efektivita; internet; klient; komerční; komunikace; on-line; plánování; reklama; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14142

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10112


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses