Original title: Psychologické aspekty v marketingové komunikaci firmy McDonald's
Translated title: Psychological aspects of the promotion of McDonald's
Authors: Jeřábková, Veronika ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zaměřuje na využití psychologických aspektů v marketingové komunikaci firmy McDonald's, a to hlavně v reklamě, PR a podpoře prodeje, této světoznámé společnosti v ČR. Nejprve popisuje možnosti využití poznatků z psychologie v komunikačním mixu obecně, a následně jak tyto možnosti využívá firma McDonald's v praxi. Dále je v práci srovnáno využívání psychologických aspektů u McDonald's s přímými konkurenty na českém trhu (KFC, Burger King). Jelikož cílem práce je zjistit, do jaké míry se shodují záměry McDonald's v psychologickém působéní komunikací na spotřebitele s jejich skutečným vnímáním, je další část práce věnována porovnání výsledků provedeného kvantitativního výzkumu na základě dotazníku s popsanými cíly McDonald's. Z čehož jsou vyvozeny závěry a doporučení pro zlepšení. This bachelor's thesis aims to explore the psychological aspects of the promotion of McDonald's. In doing so, it describes the use of psychology in advertisements, PR and sales promotion of this worldwide company. To begin the thesis describes and analyzes the psychological aspects of promotion in general and then focuses on the psychology of McDonald's' promotion. In adition to exploring McDonald's' promotional techniques, the thesis compares it to their direct competitors in the Czech market (KFC, Burger King). Overall, the thesis aims to discover whether McDonald's' promotional tactics correlate with the perception of the Czech consumers. Due to I made a quantitative research and compare it's results with the mentioned intentions of McDonald's.
Keywords: marketing strategies of McDonald´s; promotion; psychology in promotion; quantitative research; kvantitativní výzkum; marketingová komunikace; marketingová strategie McDonald´s; psychologie v komuniačním mixu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14115

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10085


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses