Original title:
Segmentace trhu rodinných domů
Translated title:
Segmentation of the Single-Family Housing Market
Authors:
Bondareva, Anna ; Koudelka, Jan (advisor) ; Stříteský, Václav (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2010
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Hlavním cílem diplomové práce je prověřit možnosti forward a backward segmentace na trhu rodinných domů, určit segmenty spotřebitelů, popsat je, rozvíjet profil segmentů a nabídnout možná marketingová doporučení. Data získaná primárním výzkumem jsou kódována v Microsoft Excel a následně zpracována ve statistickém analytickém programu IBM SPSS Statistics 19 for Windows. Výstupem páce je objevení tří segmentů spotřebitelů pomocí forward segmentace a tří segmentů pomocí backward segmentace. Každý ze sledovaných segmentů vykazuje určitá specifika, na základě kterých navrhuji marketingová doporučení.The main goal of this thesis is to test the possibility of forward and backward segmentation on the single-family housing market, to reveal, describe and develop a profile of segments and to suggest marketing recommendations. Data from primary research is encoded in MS Excel and processed in the statistical analysis program SPSS Statistics 19 for Windows. The output of the thesis reveals three forward segments and three backward segments of the market. Based on certain specifics shown by each of the monitored segments, I suggested numerous marketing recommendations.
Keywords:
backward segmentation; cluster analysis; family house; forward segmentation; market segmentation; backward segmentace; forward segmentace; rodinný dům; segmentace trhu; shluková analýza
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25631