Název: Fenomén vizuálního přesvědčování a jeho využití v kontextu marketingové komunikace
Autoři: Saparová, Inka
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2023
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
SAPAROVÁ INKA. Fenomén vizuálního přesvědčování a jeho využití v kontextu marketingové komunikace. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Diplomová práce se zabývá fenoménem vizuálního přesvědčování a jeho využitím v kontextu marketingové komunikace. Cílem této práce je poskytnout doporučení pro tvorbu marketingových strategií s využitím reklamy ve formě statických obrázků a fenoménu vizuálního přesvědčování. Pro naplnění tohoto cíle je využito kvalitativního výzkumu (n = 34) kombinující eye-trackingový experiment a hloubkový rozhovor. Je využito také kvantitativního výzkumu ve formě dotazníkového šetření (n = 203). Důraz je kladen na faktory u reklam ve formě statických obrázků, které přitahují lidskou pozornost. Je zkoumán vliv: celebrity, lidského obličeje, směru pohledu osoby a umístění záměrné chyby, na délku lidské pozornosti. Vliv na pozornost je testován také pro motivy: nejednoznačnosti, jednoduchosti, humoru a strachu. Na základě zjištěných poznatků jsou v závěru práce navrhnutá doporučení pro zboží a služby rozdělené dle FCB modelu. SAPAROVÁ INKA. The phenomenon of visual persuasion and its usage in a context of marketing communication. Masters thesis: Brno: Mendel university Brno, 2023. This Thesis details a visual persuasion phenomenon and its usage in marketing communication. The objective is to provide a recommendation for the creation of marketing strategies. Using advertisement in a form of static images and visual persuasion phenomenon. To meet this objective, qualitative methods (n = 34) are used, combining Eye-tracking experiment and in-depth interview. Quantitative research in the form of a survey (n = 203) is also used. Emphasis is placed on recognizing factors in advertising in the form of static images that attract human attention. The effect on human attention span is being investigated on: celebrity, human face, person´s gaze direction and placement of intentional error. The ef-fect is also tested for the following motives: ambiguity, simplicity, humor and fear. Based on the findings, recommendations for goods and services divided accord-ing to the FCB model are proposed at the end of the thesis.
Klíčová slova: advertising; eye-tracking; FCB model; hloubkový rozhovor; human attention; in depth interview; lidská pozornost; reklama; visual persuasion; vizuální přesvědčování

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=120263

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-539276


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Mendelova univerzita v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce