Název: Využití marketingu neziskových organizací pro rozvoj sociálních služeb v území
Překlad názvu: Marketing for non-profit organization focusing on a citizen-action puplic Camino
Autoři: Mikolášková, Tereza ; Kadeřábková, Jaroslava (vedoucí práce) ; Alexander, Petr (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Ve své diplomové práci se zaměřuji na problematiku marketingových komunikačních nástrojů ve sféře neziskových organizací specializující se na sociální služby. Diplomová práce je strukturálně rozdělena na dvě části. První část je pojata teoreticky a jsou v ní vymezeny základní pojmy, legislativní rámce a současnou situaci neziskového sektoru v České Republice. V neposlední řadě, jsou v této části vyhodnoceny nejvhodnější marketingové komunikační strategie pro rozvoj sociálních služeb a zlepšování jejich kvality v území prostřednictvím neziskových organizací. Druhá část je zaměřena na praktickou analýzu marketingových aktivit občanského sdružení Camino, jehož cílem je zprostředkování informací a vytvoření speciálních kulturních a vzdělávacích programů pro sluchově postižené. Cílem případové studie je aplikovat teoretická východiska na konkrétní občanské sdružení, což mi umožnilo propojit teoretické a praktické poznatky vztahující se k této problematice. Pokusím se navrhnout možná zlepšení a vytvořit návrh nové marketingové koncepce pro toto sdružení. In my thesis I am focusing on the issue of marketing communication tools in the area of non-profit organizations dealing with social services. The thesis is divided into two parts; the first one is theoretical and there are explained basic terms, legal framework and contemporary situation in the non-profit sector in the Czech Republic. Last but not least, in this part I am trying to evaluate the most suitable marketing communication strategies for the development of social services and the improvement of their quality through non-profit organizations. The second part is focused on a practical analysis of marketing activities of the citizen-action public Camino. Its goal is to arrange information and create special cultural and educational programs for aurally handicapped. The aim of the case study is to apply theoretical preconditions on a particular citizen-action public. This enables me to connect theoretical and practical knowledge relating to this issue. I am trying to suggest possible improvements and create a new marketing conception for this association.
Klíčová slova: komunikační strategie; marketing; neziskové organizace; sociální služby; Comunicatione Strategies; Marketing; Non-profit Organization; Social Services

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/8451

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-4446


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce