Název:
Spotrebiteľské chovanie na trhu dekoratívnej kozmetiky
Autoři:
Lišková, Veronika Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2017
Jazyk:
slo
Abstrakt: [cze][eng] Lišková, V., Spotřebitelské chování na trhu dekorativní kosmetiky. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2016 Diplomová práce se zabýva spotřebitelským chovaním žen v Slovenské republice na trhu dekorativní kosmetiky. Práca zkoumá trh kosmetiky, zjišťuje vývoj výdajů spotřebitelů na daném trhu a identifikuje faktory ovlyvňujíci spotřebitelů při nákupu produktů dekorativní kosmetiky. V práci je využito technik marketingového výzkumu a to dotazníkové šetření, kvalitatívne rozhovory a shluková analýza. Výstupem práce je určení faktorů ovlyvňujících nákupní chování, charakteristika segmentů trhu dekorativní kosmetiky a marketingové doporučení pro subjekty trhu dekorativní kosmetiky.Veronika, L ., Consumer behavior in the market of beauty products. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2016. The diploma thesis deals with consumer behavior on the market of beauty products in Slovakia. The thesis explores the market of beauty products, finds the development of consumer spending and identifies factors affecting consumers during shopping for beauty products. In the thesis there are used techniques of marketing research like questionnaire, qualitative interviews and cluster analysis. The output of the thesis is to determine the factors influencing consumer behavior, characteristics of segments and marketing recommendations for the market of beauty products.
Klíčová slova:
dekorativní kosmetika; marketingový výzkum; segmentace; spotřebitelské chování