Název:
Generation Y's perception towards purchasing "Made in China" specified segments: Implication for apparel industry
Autoři:
Sečányová, Natália Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2019
Jazyk:
eng
Abstrakt: [eng][cze] The Bachelor Thesis deals with an analysis of Generation Y's perceptions towards the apparel products sourced in China. The prime objective is the very definition of various factors having an impact on the Czechs’ shopping behavior along with the provision of specific recommendations for altering the already poor prestige of the Chinese Fashion Industry. The study focuses not only on debatable issues regarding the overall China's image and the attitudes held towards the "Made in China" label but it also provides a broader insight into the apparel consumption, brand preferences and motives in consumer shopping behavior. The analytical research comprises of both the secondary data, available from several sources on the Internet, and the primary data, collected via the questionnaire survey. The crucial findings are subsequently employed in providing useful suggestions to those fashion manufacturers operating in China.Bakalárska práca sa zaoberá analýzou postojov Generácie Y voči odevným výrobkom pochádzajúcich z Číny. Hlavným cieľom práce je definovanie rozličných faktorov, ktoré ovplyvňujú nákupné správanie českých spotrebiteľov, a taktiež poskytnutie konkrétnych odporúčaní, ktoré by zlepšili už aj tak zlú reputáciu čínskeho módneho priemyslu. Výskum sa ďalej zameriava nielen na sporné otázky týkajúce sa celkového imidžu Číny a postojov voči "Made in China" značke, ale umožňuje aj širší pohľad na samotnú spotrebu oblečenia, preferencie značiek a psychologické faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľov pri nakupovaní. Analytická časť pozostáva zo sekundárnych dát, ktoré som čerpala z niekoľkých informačných zdrojov nájdených na internete, a primárnych dát, zozbieraných prostredníctvom dotazníkového prieskumu. Výsledky výskumu sú následne použité ako podklad na špecifikovanie užitočných návrhov pre módnych výrobcov pôsobiacich v Číne.
Klíčová slova:
"Made in China" označení; generace Y; hodnota značky; krajina původu; spotřeba oděvů; spotřebitelské chování; vnímání Číny