Original title: Návrh marketingového mixu pro nový produkt začínající firmy
Translated title: Proposal of Marketing Mix for New Product in Starting-up Company
Authors: Babičová, Kristína ; Kita, Peter (referee) ; Mráček, Pavel (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2018
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Predmetom tejto bakalárskej práce je návrh marketingového mixu pre začínajúcu firmu. Tento návrh je založený na teoretických východiskách, ktorých fakty ovplyvňujú firmu z rôznych uhlov: prostredie amerického trhu, uvedenie a propagácia novej firmy a nového produktu na trh, súčasný marketingový koncept a všeobecné odporúčania pre tvorbu marketingového plánu. Ďalšia časť tejto práce je založená na informáciách o súčasnom stave firmy a ich analýza, pričom tieto informácie poskytujú praktickú aplikáciu teoretických tvrdení. Tieto analýzy zahrňujú opis súčasného marketingového mixu, analýza konkurencie a zhrnutie analýz. Následný návrh je teda výsledkom teoretickej rešerše a praktického rozboru firmy a jej prostredia. The subject of this bachelor’s thesis is to provide a proposal of marketing mix and commercialization for a company entering market with a new product. This proposal is based on theoretical background, providing information that affect company from different angles: US market environment, introduction and promotion of a new product and company, contemporary marketing concept, and general recommendations for marketing planning. Other part of this thesis is based on current company information and its analyses, which provide us practical application of general statements. These analyses include current marketing mix, PEST analysis, competitor’s analysis and summary of this analyses. Therefore, the proposal is a result of theoretical search and practical study of the company and its environment.
Keywords: analýza firmy; B2B prostredie; marketingová komunikácia; marketingový návrh; nový produkt; trh USA; začínajúca firma; získavanie zákazníkov; analyses of company; B2B environment; company in early stage; customer acquisition; marketing communication; marketing proposal; new product; US market

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/82857

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-378921


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses