Název: Využitie marketingových nástrojov v maloobchodnej predajni
Překlad názvu: Use of marketing tools at a retail store
Autoři: Burdová, Beáta ; Horová, Olga (vedoucí práce) ; Pelc, Milan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá rozvojom maloobchodnej predajne farmárskych potravín v Južných Čechách pomocou používania marketingových nástrojov. Teoretická časť práce sa zaoberá definovaním trhu, základnými marketingovými nástrojmi, spolu s popisom ich významnosti a definovaním zákazníka. Ďalej popisuje situáciu farmárskych trhov a farmárskych potravín v ČR. Praktická časť popisuje vývoj predajne farmárskych potravín v meste Tábor v Južných Čechách, a to od začiatku svojho pôsobenia až po súčasnosť, a tiež hlavnú zmenu, ktorá nastala vo fungovaní predajne. Práca sa vo svojej praktickej časti primárne sústreďuje na analýzu jednotlivých marketingových nástrojov, ktoré predajňa farmárskych potravín používa, aby udržala vzťah so svojimi súčasnými zákazníkmi, a zároveň nadväzovala neustály kontakt s novými, potenciálnymi zákazníkmi. Praktická časť na záver popisuje finančné vyhodnotenie niektorých marketingových nástrojov. Diplomová práce se zabývá rozvojem maloobchodní prodejny farmářskych potravin v Jižních Čechách pomocí využívání marketingových nástrojů. Teoretická část práce se zabývá vymezením trhu, základními marketingovými nástroji, spolu s popisem jejich významnosti a definováním zákazníka. Dále popisuje situaci farmářských trhů a farmářských potravin v ČR. Praktická část popisuje vývoj prodejny farmářských potravin ve městě Tábor v Jižních Čechách, a to od začátku svého působení až po současnost, a také hlavní změnu, která nastala ve fungování prodejny. Práce se ve své praktické části primárně soustřeďuje na analýzu jednotlivých marketingových nástrojů, které prodejna farmářských potravin používá, aby udržela vztah se svými současnými zákazníky, a zároveň navazovala neustálý kontakt s novými, potenciálními zákazníky. Praktická část na závěr popisuje finanční vyhodnocení některých marketingových nástrojů. The Masters Thesis follows up with the development of the retail store of farm food in South Bohemia by using marketing tools. The theoretical part of the thesis defines market, basic marketing tools and customer. It further analyses a situation of farmers market and farm food in Czech Republic. The application part focuses on the development of the retail store in Tábor in South Bohemia. It analyses each marketing tool the owner of the store uses to keep a relationship with his customers. At the same time to make connection towards to new customers. The conclusion provides data evaluation from certain marketing tools and activities.
Klíčová slova: Facebook; Farmářské potraviny; Maloobchodní prodejna; Facebook; Farm food; Retail store

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69629

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359312


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce