Original title: Posílení konkurenceschopnosti značky na základě rozvoje komunikace značky
Translated title: Strengthening of the Brand Competitiveness on the Base of the Development of the Brand Communication
Authors: Jankechová, Natália ; Veselá, Helena (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práca sa zaoberá rozvojom komunikácie značky MAGGI za účelom zvýšenia jej dôveryhodnosti u zákazníkov a posilnenia jej konkurencieschopnosti. Aktuálna situácia značky je vymedzená predovšetkým pomocou analýz identity značky podľa Kapferera a Ko Floora a vymedzením konkurenčnej pozície značky. Na základe poznatkov získaných v analytickej časti je vypracovaný súbor doporučení v oblasti komunikácie značky. The diploma thesis deals with development of the MAGGI brand communication in order to increase its trustworthiness among customers and to strengthen its competitiveness. The current situation of the brand is defined primarily by brand identity analyzes by Kapferer and Ko Floor and by defining the competitive position of the brand. Based on the knowledge gained in the analytical part, a set of recommendations on brand communication are developed.
Keywords: Brand; brand communication; brand trustworthiness; competitiveness; segmentation; dôveryhodnosť značky; komunikácia značky; konkurencieschopnosť; segmentácia; Značka

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/67018

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-319164


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses