Název: Marketingová komunikace značky Brit v letech 2010-2011
Překlad názvu: Marketing communication of the brand Brit in the years 2010-2011
Autoři: Veselská, Tereza ; Obluk, Ondřej (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Marketingová komunikace značky Brit v letech 2010 - 2011" popisuje marketingovou komunikaci značky Brit, vyrábějící prémiová krmiva Brit Premium a superprémiová krmiva Brit Care pro psy a kočky, na českém trhu v posledních dvou letech. Práce obsahuje základní informace o firmě Vafo, která značku Brit vlastní, dále se zabývá profilem (podstatou a identitou) značky, jejím umístěním na trhu produktů a konkurenčními značkami (Proplan, Eukanuba, Royal Canin a Hill's). Druhá část práce se věnuje marketingové komunikaci, která mimo jiné zahrnuje deskripci marketingového mixu značky. Třetí část je zaměřena na komunikační mix a zahrnuje popis tištěné reklamy, on-line komunikace (webových stránek a Facebooku), podpory prodeje (soutěží, měsíčních akcí), veletrhů, výstav a PR aktivit (sponzorství, dárcovství, publicity, media relations, eventů a materiálů corporate identity) značky Brit. Předposlední část je určena srovnání s komunikačními aktivitami konkurence, konkrétně se značkami Hill's a Pedigree. Závěrečná část práce hodnotí současnou komunikaci značky Brit a navrhuje možné komunikační aktivity do budoucnosti. Na práci byla aplikována metoda deskriptivní analýzy. Bachelor thesis "Marketing Communication British brand in 2010 - 2011" describes the marketing communication of the brand Brit. Brit produces the premium " Brit Pemium" and the super premium "Brit Care" food for dogs and cats on the Czech market within the last two years. The work includes basic information about the company Vafo that owns the Brit, deals with the identity and the image of the brand Brit, its market positioning and the competing products and brands (Proplan, Eukanuba, Royal Canin and Hill's). The second chapter of the thesis is devoted to the marketing communications, which also includes the description of the brand marketing mix. The third chapter focuses on the communication mix, describes the print ads, online communication (Web sites and Facebook), sales promotion (contests, monthly events), trade fairs, exhibitions and PR activities (sponsorship, donations, publicity, media relations, events and the corporate identity materials) of the brand Brit. The Brit's communication activities and the competitor's communication activities (namely Hill's and Pedigree) are compared in the 4th part. The final part of the thesis evaluates the current brand communication and suggests possible future communication activities. The descriptive method is used for the analysis carried out in the thesis.
Klíčová slova: Brit; komunikační mix; marketingový mix; Vafo; značka; brand; Brit; communication mix; marketing mix; Vafo

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/45457

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-309747


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce