Original title: Společensky odpovědné podnikání jako součást marketingové strategie
Translated title: Corporate Social Responsibility as part of Marketing Strategy
Authors: Pištěk, Jan ; Pešek, Ondřej (advisor) ; Mísař, Jan (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem a aktivitami, které se pod tímto pojmem skrývají. Tato práce také zmiňuje přínosy společenské odpovědnosti pro aplikující firmy, kritické hlasy, související koncepce a pojmy, reportování nebo komunikační nástroje. V praktické části je provedena analýza vnímání společensky odpovědných firem z pohledu spotřebitele a vlivu společenské odpovědnosti na jeho nákupní chování. Za tímto účelem proběhlo dotazníkové šetření, které se zaměřilo především na českého spotřebitele. Cílem bylo zjistit, zda aplikace společenské odpovědnosti může vést k větší poptávce po produktech společensky odpovědných firem a na jaké otázky by se firmy měly svými aktivitami zaměřit. The aim of this Bachelor´s Thesis is the concept of corporate social responsibility and activities which this concept hides. This work also mentions the benefits of social responsibility for companies applying, critical voices, related concepts and terms, reporting and communication tools. In the practical part is an analysis of the perception of socially responsible companies from the perspective of consumers and the impact of corporate social responsibility on their buying behavior. For this purpose is involved a questionnaire survey, which is focused primarily on the Czech consumer. The aim is to determine whether the application of social responsibility can lead to greater demand for socially responsible products and which issues should companies focus on.
Keywords: Corporate Social Responsibility; CSR; Market Research; Marketing; Reporting; Sustainable Development; CSR; marketing; průzkum trhu; reportování; společenská odpovědnost firem; udržitelný rozvoj

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49289

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203851


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses