Název: Společensky odpovědné podnikání jako součást marketingové strategie
Překlad názvu: Corporate Social Responsibility as part of Marketing Strategy
Autoři: Pištěk, Jan ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Mísař, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem a aktivitami, které se pod tímto pojmem skrývají. Tato práce také zmiňuje přínosy společenské odpovědnosti pro aplikující firmy, kritické hlasy, související koncepce a pojmy, reportování nebo komunikační nástroje. V praktické části je provedena analýza vnímání společensky odpovědných firem z pohledu spotřebitele a vlivu společenské odpovědnosti na jeho nákupní chování. Za tímto účelem proběhlo dotazníkové šetření, které se zaměřilo především na českého spotřebitele. Cílem bylo zjistit, zda aplikace společenské odpovědnosti může vést k větší poptávce po produktech společensky odpovědných firem a na jaké otázky by se firmy měly svými aktivitami zaměřit. The aim of this Bachelor´s Thesis is the concept of corporate social responsibility and activities which this concept hides. This work also mentions the benefits of social responsibility for companies applying, critical voices, related concepts and terms, reporting and communication tools. In the practical part is an analysis of the perception of socially responsible companies from the perspective of consumers and the impact of corporate social responsibility on their buying behavior. For this purpose is involved a questionnaire survey, which is focused primarily on the Czech consumer. The aim is to determine whether the application of social responsibility can lead to greater demand for socially responsible products and which issues should companies focus on.
Klíčová slova: CSR; marketing; průzkum trhu; reportování; společenská odpovědnost firem; udržitelný rozvoj; Corporate Social Responsibility; CSR; Market Research; Marketing; Reporting; Sustainable Development

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/49289

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203851


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce