Název: Vnímání regionální značky
Překlad názvu: Regional brand perception
Autoři: NĚMCOVÁ, Lucie
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vnímání vybrané regionální značky. Cílem této bakalářské práce je na základě analýzy vnímání vybrané regionální značky navrhnout změny v budované identitě této značky. Teoretická část popisuje základní pojmy, postupy a názory jednotlivých autorů na problematiku značky. Cílem je porovnat tyto odlišné pohledy. Bakalářská práce využívá metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Marketingový výzkum získává informace od spotřebitelů a uživatelů značky. Na začátku marketingového výzkumu byly stanoveny hypotézy. Praktická část prezentuje výsledky šetření, jejichž cílem bylo zjistit vnímání spotřebitelů. Strukturované rozhovory prezentují postoj uživatelů značky. Doporučení v identitě značky je založeno na analýze odpovědí marketingového výzkumu. The thesis is focused on analysis of selected regional brand perception. The aim of this work is propose changes in brand identity. The theoretical part describes basic concepts, procedures and opinions of individual authors on the brand issues. The intention is to compare these different views. The thesis uses methods of qualitative and quantitative marketing research. The marketing research gives information by consumers and brand users. At the beginning of the research, hypotheses were determined. The practical part presents results of the survey, which objective was to find out perception by consumers. Beside, structured interviews present attitude of the brand users. Recommendation in brand identity is based on the analysis of marketing research.
Klíčová slova: budování značky; hodnota značky; regionální produkt; regionální značka; značka; řízení značky; brand; brand building; brand management; brand value; regional brand; regional product
Citace: NĚMCOVÁ, Lucie. Vnímání regionální značky. České Budějovice, 2015. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/36766

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-200799


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce