Název: Analýza komunikační kampaně na bezpečnost silničního provozu.
Překlad názvu: Analysis of The Road Safety Publicity Campaign
Autoři: Jarošová, Aneta ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Mikeš, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce s názvem "Analýza komunikační kampaně na bezpečnost silničního provozu" se zabývá analýzou bezpečnostních osvětových kampaní zaměřených na všechny účastníky silničního provozu. Teoretická část se týká marketingových a komerčních komunikací, sociálního marketingu a marketingového výzkumu trhu. Praktická část zkoumá bezpečnost silničního provozu v Evropské unii a v České republice. Dále jsou představeny dvě komunikační kampaně na bezpečnost silničního provozu zaměřené na problém řízení pod vlivem alkoholu. Součástí práce je rovněž dotazníkové šetření s cílem zjistit účinnost kampaní na bezpečnost silničního provozu a zejména pak postoj veřejnosti k řízení pod vlivem alkoholu. V závěru práce jsou shrnuty výsledky výzkumu a autorova vlastní doporučení. The bachelor thesis "Analysis of The Road Safety Publicity Campaign" examines publicity campaigns focused on all road traffic participants. The theoretical part deals with marketing and commercial communications campaigns, social marketing and marketing market research. The practical part of the thesis studies road safety in the EU and Czech Republic. The Impact of two recent anti-drink driving publicity campaigns is analyzed in detail. A questionnaire is used to analyze impact of the campaigns on road safety and specifically on general public attitudes towards drink-driving. Results are summarized in the third part of the thesis and author's conclusions and recommedations are offered.
Klíčová slova: bezpečnost silničního provozu; komunikační kampaň; sociální marketing; publicity campaign; road safety; social marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/20747

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-16717


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce