Název: MODEL ZAVÁDĚNÍ A ŠÍŘENÍ REGIONÁLNÍ ZNAČKY
Překlad názvu: Model of regional brand introducing and spreading
Autoři: PAVEZOVÁ, Iveta
Typ dokumentu: Disertační práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Dizertační práce je zaměřena na regionální značení. Hlavním cílem bylo vytvoření obecného modelu zavádění regionální značky a jejího dalšího šíření, a to z pohledu podnikatelského subjektu. Tento model byl dále aplikován na Jihočeský kraj. Z této aplikace byl vytvořen systém pro podporu rozhodování určený pro podnikatelské subjekty v daném regionu, a to tak, aby mohli zvolit vhodnou regionální značku co nejefektivněji. Součástí práce je také definování základní terminologie spojené s regionálními značkami. V závěru práce jsou formulována doporučení na rozvoj tohoto modelu, respektive jsou podpořeny další aplikace a případné výzkumy. The dissertation thesis is focused on regional brands. The main objective was to create a general model of regional brand introduction and its further spread. A perspective of the business entity is taken. The model was then applied to the South Bohemia region of Czech Republic. A decision support system was designed from this application to help the entrepreneurs to implement the most effective regional brand for them. The thesis also defines the basic terminology associated with regional brands. The conclusion formulated recommendations on the further development of the model, respectively, other application of the model and further researches.
Klíčová slova: jihočeské regionální značky; model zavádění regionálních značek; regionální značky; systém pro podporu rozhodování; decision support system; model of regional brand introduction; regional brand; the South Bohemian regional brands
Citace: PAVEZOVÁ, Iveta. MODEL ZAVÁDĚNÍ A ŠÍŘENÍ REGIONÁLNÍ ZNAČKY. České Budějovice, 2013. disertační práce (Ph.D.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/18324

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-156661


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Disertační práce