Název: Marketing a RFID
Překlad názvu: Marketing and RFID
Autoři: Rožek, Jan ; Štědroň, Bohumír (vedoucí práce) ; Malý, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2008
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce pojednává o možnostech využití technologie RFID v marketingovém mixu. V úvodní části je věnován prostor historii technologie, funkční stránce a předním společnostem v oboru. V aplikační části přibližuje možnost využití v oblasti kontroly kvality a v oblasti retail marketingu. V práci je rozvinuta teorie dynamické tvorby ceny na základě časových jednotek. Speciální kapitola je věnována využití v oblasti komunikace, kde technologie RFID je popisována jako zdroj klientských informací, na jejichž základě vznikají rozsáhlé databáze o klientech, a které jsou posléze použity pro vytvoření osobní nabídky pro každého zákazníka. V závěru jsou zmíněny legislativní bariéry a je nastíněna budoucnost technologie spolu s predikcí ceny jednoho tagu. Přílohu představuje - Pracovní dokument o otázkách ochrany údajů, které souvisejí s technologií RFID vydaný nezávislou poradní skupinou na poli Evropského parlamentu. This work dissertates about possible usages of the RFID technology in marketing mix. The beginning part describes the history and functional side of the technology and shows the leading companies in this field. The application part shows the possible usage at the ground of the quality control and retail marketing with the theory of the dynamic created price on the basis of the time. Special part is about the implementation of the technology to the promotion part of the marketing mix. RFID is described as a source of client's data for large clients databases which are used for the personalized offer special for each customer. The conclusion describes the legislative barriers and focus on the future of the technology together with the prediction of the tag price. The insertion creates the The Working Party on the Protection of Personal Data, which Cohere with the RFID Technology published by independent working party in the European parliament.
Klíčová slova: Dinamická tvorba cen; Klientské databáze; legislativní bariéry; Marketing; Personifikovaná nabídka; RFID; clients databases; dynamic price production; legislative barriers; Marketing; personalized offer; RFID

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/14088

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10058


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce