|
|
Sposorship in the company adidas
Laštovičková, Zdeňka ; Král, Petr (advisor) ; Richter, Stanislav (referee)
The diploma thesis deals with the sponsorship strategy of the company adidas from local as well as global perspective. The aim of this thesis is to evaluate the sponsorship strategy of the company adidas and suggest possible changes and suitable measures how to make the sponsorship strategy of the company adidas ČR s.r.o more profitable and effective. The work is divided into four chapters. The first part of the thesis is devoted to the theoretical definition of sponsorship and its goals, advantages, forms and types. Second chapter introduces the company adidas AG. The another part of the work is focused on the sponsorship strategy of the company adidas AG and adidas ČR s.r.o. The work analyzes the sponzored portfolio of sport teams, individuals and events. The last part of the thesis verifies discovered results via questionnaire survey. Based on these outcomes recommendations and changes are suggested to the sponsorship strategy of the company adidas ČR s.r.o.
|
|
|
Sportovní sponzoring
Lutovský, Marek ; Mottlová, Libuše (advisor) ; Stříteský, Václav (referee)
Sponzoring je relativně novým nástrojem komunikačního mixu. Nástrojem, který umí zasáhnout cílovou skupinu, vybudovat tzv. ?goodwill?, zefektivnit reklamní kampaně a dopomoci lepším vztahům s klíčovými partnery. Má hodně společného se vztahy k veřejnosti (PR), reklamou a ?Event marketingem?, měl by však pro svou jedinečnost zůstat samostatným a plnohodnotným nástrojem komunikačního mixu. Jeho nejoblíbenější formou je v posledních letech bezpochyby sportovní sponzoring. Sport znamená emoce, boj, vytrvalost, dokonalost, vítězství ? hodnoty, na něž aspiruje každá společnost. Jedním z nejdůležitějších prvků je ale lidský faktor a jeho pocit sounáležitosti a ztotožnění se prostřednictvím daného sportu se značkou sponzora, a to přirozenou cestou emocí. Firmy zde logicky spatřují komunikační potenciál který se dá snadno přetvořit na jednu z konkurenčních výhod. A to nejen díky vytvořenému goodwillu v očích zákazníků, ale také díky relativně novým, dynamickým nástrojům pro firemní marketingovou strategii. Tato práce se věnuje jednomu z největších sponzoringových projektů, které byly v České Republice realizovány a to současnou podporou národního hokejového týmu, společně se sponzorstvím MS 2004 společností Eurotel
|
guest ::
