|
|
Marketing strategy of Groupe SEB
Hnyková, Petra ; Halík, Jaroslav (advisor)
This thesis analyses marketing strategy of international company Groupe SEB that operates on the market of small domestic appliances and cookware. The company strategically manages portfolio of several international and regional brands. In my work I speak about the theoretical background of the international marketing principles and focus on the analysis of the marketing strategy of each brand with concrete examples and comparison.
|
|
|
Marketing Communication in the International Marketing
Šíšová, Lenka ; Boučková, Jana (advisor) ; Vašková, Dana (referee)
Abstrakt: Marketing communication is one of the most culture-oriented tool of the marketing mix. The companies can use different strategies in the international marketing communication. These strategies must be based on the all-over strategy of the company. The general strategy is divided into particular strategies for divisions and departments of the company (marketing department, sales, production etc.). We observe two main strategies in the international communication of the companies -- globalisation strategy which tries to normalize all marketing communication activities through different countries, whereas the adaptation strategy forces the companies to think locally and act locally. Global company Sara Lee operates at almost all the markets of the world and owns about 80 different brands of food, beverages, body-care and house-care products. In Czech Republic Sara Lee owns a leading brand in tea market -- the Pickwick brand. The Pickwick brand is an international brand because besides Czech Republic it operates also on the other 7 markets in Europe and also in the United States. The tea market in the Czech Republic is very important for Pickwick Brand, because it is one of the markets where Pickwick enjoys the biggest success. The specifics of this market are based not only on the consumer behaviour and preferences, but also on the activities of the competition and also activities of the various sales channels of which the most important are the international retail chains. International communication of the Pickwick brand is based on the marketing strategy approved centrally. The communication strategy, positioning of the brand and tactical steps are decided by the managers of different countries together. We can see either normalisation features or adaptation features in the communication strategy of the Pickwick brand. The examples are the activation of the novelties of the Pickwick brand in Czech Republic or Hungary. Both countries have chosen a different concept of 360° idea, which they worked out in different activations. The Pickwick brand develops in long-term, and nowadays her goal is to strenghten its well-being segment (green, white and herbal teas), because this segment is the most dynamic one. Besides this segment the Pickwick brand could also focus on other, smaller segments such as teas for children. A large number of the products in originally "adult" categories prove that this segment is very interesting and attractive, too. The Pickwick brand has done alrady the ads focused on children, and that's why the brand could follow easily the communication schemes.
|
|
|
The Branding Dilema: Why Local brands Might Be Stronger Than Global Brands ?
Bozkir, Duygu ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Štěrbová, Ludmila (referee)
This paper discuss the conditions which may allow local brands to outperform global ones in order to show that there is a higher chance for local brands to succeed than what is commonly thought. Together with current globalization trends, global brands are expanding everywhere as they build on their high level of economic resources and rich experiences in various markets. Even though global synergy is sometimes important for customers, it might cause the death of local brands which have a unique value for domestic customers. The aim of this study is to offer valuable insights into the decision-making process that determines whether or not a local brand can be kept within an MNC's portfolio, as well as to discuss the hope and opportunities of local companies in their struggle to compete with global corporations. It will be shown that LCs remain to play an important role in the development of the domestic market, which is why companies should not give up on them that easily. The decision-making process of LCs is therefore also outlined in this research paper.
|
|
| |
|
| |
|
|
Strategie vybrané české firmy při vstupu na zahraniční trhy
Míček, Martin ; Sato, Alexej (advisor) ; Zemanová, Kateřina (referee)
Práce analyzuje vstup malé české společnosti na zahraniční trhy. Popisuje vliv globalizace a internacionalizace na mezinárodní obchod a důvody pro zapojení firem do mezinárodní dělby práce. Obsahuje zásady a kroky k vytvoření mezinárodniho marketingoveho plánu a exportní strategie. Práce také analyzuje postavení společnosti na trhu a zahrnuje její SWOT analýzu. V závěru jsou firmě doporučeny některé konkurenční strategie v mezinárodním podnikání.
|
|
|
Strategie firmy RÜCKL CRYSTAL, a.s. při vstupu na zahraniční trhy
Hubená, Markéta ; Zamykalová, Miroslava (advisor)
Diplomová práce pojednává o souhrnné strategii střední české firmy, RÜCKL CRYSTAL, a.s., při vstupu na zahraniční trhy. Práce analyzuje postavení společnosti na českém trhu užitkového skla, její konkurenci na českém i světovém trhu, zahrnuje SWOT analýzu firmy. Součástí práce je návrh strategie vstupu firmy na floridský trh, včetně definovaného marketingové mixu, který vychází z PEST analýzy trhu, vývoje na americkém trhu skla a analýzy konkurence.
|
|
| |
|
|
Analýza mezinárodní marketingové kampaně společnosti Hewlett - Packard a její adaptace na český trh
Smolková, Barbora ; Bílková, Jana (advisor) ; Trešl, Petr (referee)
Diplomová práce na téma se zabývá rozborem přístupu globálních firem ke své marketingové komunikaci.Ve své práci jsem se snažila postihnout aspekty adaptování globální marketingové kampaně pro podmínky českého trhu a přiblížit procesy, které je nutné pro naplnění cíle realizovat. Práce je strukturována do tří kapitol. První kapitola nastiňuje teoretická východiska pro organizaci globálních firem, další dvě kapitoly se věnují praxi. Druhá kapitola představuje globální kampaň společnosti HP, její cíle, nástroje a prvky. Třetí kapitola analyzuje uvedení kampaně na českém trhu ? načasování, průběh, celkové provedení. Na závěr hodnotím úspěšnost kampaně a efektivitu přístupu společnosti HP ke globálnímu marketingu.
|
|
|
Analysis of the process of entrance of Chupa Chups S.A. on international markets
Žáčková, Veronika ; Bílková, Jana (advisor) ; Král, Petr (referee)
Diplomová práce se zabývá procesem vstupu španělské firmy Chupa Chups S.A. na mezinárodní trhy s jejími klíčovými produkty - klasickým lízátkem Chupa Chups a bonbóny Smint. V práci je nejprve společnost představena a zasazena do konkurenčního prostředí, poté se práce věnuje formám a chronologii vstupů do jednotlivých zemí a nakonec práce analyzuje mezinárodní marketingovou strategii společnosti Chupa Chups. V práci jsou analyzovány také problémy, se kterými se společnost v procesu vstupu na mez. trhy potýkala.
|
guest ::
