|
|
Teoretické a praktické aspekty budování brandu
Kachanovska, Valeriia ; Halík, Jaroslav (vedoucí práce) ; Malý, Josef (oponent)
Cílem této práce je analýza existujicích nástrojů pro rozvíjení konceptu brandu, které umožňují systematický přístup pro jeho vybudování a také navrhnout nápady na zlepšení těchto nástrojů. Objektem výzkumu je koncept budování značky (brand) podle "Kdo? Co? Jak?" Brand Building Framework. Od rozvoje brandu přenosného digitálního přehrávače iPod, který se používá jako příklad v práci, tady je analyzováne praktické využití tohoto modelu a provádí se krátké zhodnocení jeho efektivity.
|
|
|
Analýza prodejní politiky vybrané autorizované firmy v podmínkách mezinárodního obchodování
HAUSEROVÁ, Marcela
Bakalářská práce má za úkol zanalyzovat atuální stav prodejní politiky vybrané autorizované firmy v podmínkách mezinárodního obchodování a nalézt konkrétní kroky k rozšíření prodeje specializovaného maloobchodu do zahraničí. V rámci situační analýzy byla vyhodnocena nejvýhodnější alternativa pro firmu -strategie rozvoje trhu. Sledovaná firma má dominantní postavení na celosvětovém trhu v oblasti prodeje malé lesní a zahradní mechanizace. Jejím cílem je udržení pozice leadra na mezinárodním trhu a snaha získávat nové trhy v dalších zeměpisných oblastech s možností vytvářet nepřímou obchodní metodou siť specializovaných maloobchodních prodejen. Firma je nucena neustále investovat do vývoje a výzkumu svých produktů, věnovat se masivní celosvětové kampani a snižovat náklady či docilovat úspory z rozsahu zřizováním montážních závodů v zemích s levnější pracovní silou formou afilace.
|
|
|
Licenční smlouva k předmětům průmyslového vlastnictví
Brázdová, Jana ; Malý, Josef (vedoucí práce) ; Halík, Jaroslav (oponent)
Licenční smlouva je jeden z nejdůležitějších nástrojů při obchodování s nehmotnými statky. Cílem této práce je shrnutí teoretických poznatků, vztahujících se k licencím, licenční smlouvě a ochraně průmyslového vlastnictví a následně jejich aplikace na konkrétní licenční smlouvu. Úvodní část práce je zaměřena na dělení nehmotných statků a charakteristiku jednotlivých forem průmyslového vlastnictví. Těžištěm je pak kapitola týkající se problematiky licencí a licenčních smluv.
|
|
|
Ochranné známky a licenční smlouvy k ochranným známkám
Šístková, Michaela ; Boháček, Martin (vedoucí práce) ; Macek, Jiří (oponent)
Diplomová práce se zabývá tématem ochranných známek a licenčních smluv k ochranným známkám. Práce hodnotí a posuzuje efektivnost právní úpravy ochranných známek ve spojitosti s její aplikací při uzavírání licenčních smluv v praxi. První kapitola práce se soustřeďuje na mezinárodní a komunitární prameny právní úpravy ochranných známek, které jsou východiskem pro úpravu národní. Další část je věnována rozboru ustanovení právní úpravy ochranných známek podstatných pro uzavírání licenčních smluv a posouzení jejich efektivnosti, jednoznačnosti a srozumitelnosti ve vztahu k praxi. Třetí kapitola hodnotí ustanovení obchodního zákoníku upravující licenci a poukazuje na časté typy porušování licencí. Je doporučením pro bezproblémové sjednání licenční smlouvy k ochranné známce.
|
|
|
Ocenění ochranných známek Choceňské mlékárny s.r.o.
Zíková, Lucie ; Svačina, Pavel (vedoucí práce) ; Jurečka, Jan (oponent)
Práce je zaměřena na oblast nehmotného majetku, zejména ochranných známek. V úvodu shrnuje členění nehmotného majetku a jeho pojetí dle české legislativy a mezinárodních oceňovacích standardů. Hlavní část práce se týká ochranných známek, právní úpravy, členění podle různých kritérií a jejich funkcí. Na popis metod ocenění navazuje praktická část, která znázorňuje postup ocenění ochranných známek na konkrétním příkladě.
|
|
| |
|
|
Trestný čin porušování práv k ochranné známce, obchodnímu jménu a chráněnému označení původu a trestný čin porušování průmyslových práv
Dvořáková, Danijela ; Žák, Květoslav (vedoucí práce)
Tato práce se zabývá trestněprávní ochranou průmyslových práv, přesněji § 150 trestního zákona, tj. trestným činem porušování práv k ochranné známce, obchodnímu jménu a chráněnému označení původu, a § 151 trestního zákona, tj. trestným činem porušování průmyslových práv. Po stručném pojednání o průmyslových právech a způsobech jejich ochrany, se obecně zaměřuji na trestněprávní pojmy, jako jsou trestný čin a jeho skutková podstata. Jádrem práce jsou výše uvedené trestné činy, pro jejichž pochopení je nezbytný rozsáhlý rozbor průmyslověprávních institutů.
|
|
|
Licenční smlouva v mezinárodním obchodě
Török, David ; Malý, Josef (vedoucí práce)
Účelem této práce je shrnutí a vysvětlení souvislostí okolo licencí, licenčních smluv a ochrany nehmotných statků vůbec, i když hlavní zaměření je na průmyslové vlastnictví, zejména vynálezy, užitné a průmyslové vzory a ochranné známky. V první části je dělení nehmotných statků a charakteristiku průmyslového vlastnictví. Další část se zabývá ochranou nehmotných statků, zejména z mezinárodního hlediska, tj. mezinárodními úmluvami a organizacemi v této oblasti. Také obsahuje porovnání ochrany ve třech hlavních světových ekonomických centrech -- Evropě, USA a Japonsku. Další část se zabývá licenčním smluvním vztahem. Od základního vysvětlení pojmu licence, přes důvody vedoucí k uzavírání takových vztahů až po postup při jednání o licenční smlouvě a její obsah podle jednotlivých ujednání včetně vzorové patentové licenční smlouvy.
|
|
|
Oceňování značky jako nehmotného majetku firmy
Hadáčková, Lenka ; Hesková, Marie (vedoucí práce)
Tato diplomová práce se zabývá rostoucím významem průmyslového vlastnictví v současnosti. Cílem práce je ocenit značku jako nehmotný majetek firmy. Práce je rozdělena do dvou částí.V teoretické části práce je popsán pojem ochranná známka a značka, rozdělení nehmotného majetku v českém zákonodárství. Dále jsou zde popsány metody ocenění ochranné známky. V praktické části bude ukázán postup ocenění konkrétní obchodní značky nákladovou metodou, metodou licenční analogie a metodou reziduálních zisků. V závěru práce jsou zhodnoceny použité metody a postupy.
|
|
|
Oceňování značky jako nehmotného majetku firmy
Šťastná, Zuzana ; Hesková, Marie (vedoucí práce) ; Vodička, Milan (oponent)
Diplomová práce se zabývá oceňováním značky jako nehmotného majetku firmy. Teoreticky je zde pojednáno jaký je rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou, jaká je důležitost značky a podstata budování značky. Jsou zde popsány také oblasti, ve kterých je využíváno oceňování značky. Vybraná společnost je v praktické části podrobena několika analýzám a hodnota její značky je zjištěna pomocí metody licenční analogie.
|
host ::
RSS.