|
|
Prodejní strategie firmy Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s.
Darebník, Martin ; Cimler, Petr (vedoucí práce) ; Hommerová, Dita (oponent)
Diplomová práce se zabývá šířeji pojatou prodejní strategií firmy. Má za cíl představit společnost Jan Becher -- Karlovarská Becherovka, a. s., její fungování v oblastech marketingu, prodeje a exportu, a analyzovat současnou situaci, ve které se firma nachází v kontextu trhu alkoholických nápojů, využívaných distribučních cest a exportního směřování. Práce je strukturována do šesti kapitol. První kapitola představuje firmu a jejího vlastníka - francouzskou skupinu Pernod Ricard. V druhé kapitole je analyzován trh alkoholických nápojů v prostředí České republiky - zmíněny jsou charakteristiky trhu, jeho regulace, jednotlivé kategorie a jejich vývojové trendy. Třetí kapitole je zaměřena na pozici vybraných značek z portfolia distribuovaného zkoumanou společností. Vybrané části marketingové strategie jsou zpracovány ve čtvrté kapitole. Pátá analyzuje prodejní síť společnosti, specifika trhů on-trade a off-trade a podporu obchodních zástupců. V šesté kapitole je představena exportní strategie. Výstupem práce je kritické zhodnocení současné situace a procesů a formulace doporučení, na co by se měla firma zaměřit při tvorbě plánů pro následující roky.
|
|
|
Marketingová strategie firmy Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na domácím a zahraničních trzích
Kouřilová, Martina ; Zamykalová, Miroslava (vedoucí práce) ; Čížek, Erik (oponent)
Diplomová práce se zaměřuje na analýzu a vývoj marketingové strategie společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na českém trhu a její pronikání na exportní trhy. Práce vychází z analýzy externího prostředí, kde hodnotí současnou ekonomickou situaci, situaci na trhu s alkoholem, konkurenci a mediální prostředí. Následná interní analýza zachycuje pohled firmy - zejména tržní podíl produktu, cenovou strategii, image a problematiku distribuce. Závěrečná kapitola se věnuje vývoji nového produktu Becherovka Lemond, uvedení na zmíněné trhy a marketingové strategii tohoto produktu.
|
|
|
Finanční analýza společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s.
Wachtl, Oldřich ; Marek, Petr (vedoucí práce) ; Brabenec, Tomáš (oponent)
Předmětem mé diplomové práce je finanční analýza společnosti Jan Becher ? Karlovarská Becherovka, a.s. Podnik v roce 2007 oslavil 200 let od svého založení a patří mezi tradiční české výrobce lihovin. V roce 2001 došlo k dokončení jeho privatizace a podnik se stal součástí potravinářského koncernu Pernod Ricard, třetího největšího výrobce alkoholických nápojů na světě. Cílem diplomové práce je odpovědět na otázku, jaká je finanční situace společnosti v její novodobé historii a jaká je další perspektiva jejího finančního zdraví. Analýza je provedena z pohledu externího pozorovatele.
|
host ::
RSS.