|
|
Sponzorská strategie a vyhledávání sponzorů
Rappaport, Barbora ; Ledvinová, Jana (vedoucí práce) ; Čuříková, Tamara (oponent)
Abstrakt
V této bakalářské práci se věnuji tématu sponzorských strategii a
procesu vyhledávání sponzorů. Mým cílem je především podat jakýsi
"modus operandi" nebo ještě lépe "uživatelskou příručku" žadatele o
sponzorský příspěvek (dar), nebo žadatele o komplexní spolupráci se
subjektem, který je schopen takovou spolupráci poskytnout.
Ve své podstatě se tedy jedná o jakousi rukověť žadatele o sponzoring.
Ačkoli se s úctou skláním před literaturou, která se podobnou
problematikou zabývá, do velké míry je moje práce autorská, neboť v ní
z velké části čerpám ze svých vlastních zkušeností osoby působící
na "druhé straně barikády". Již osm let pracuji ve velké nadnárodní
společnosti poskytující mimo jiné sponzoring a za tuto oblast činnosti
v ní přes čtyři roky zodpovídám. Samozřejmě, že jsem zohlednila názory a zkušenosti kolegů z podobně velkých firem, s nimiž se při své práci potkávám,
a pochopitelně také zkušenosti samotných žadatelů.
V rámci, který mi účel této práce dovoluje, je mým cílem zároveň podat
stručný a srozumitelný přehled strategií sponzoringu, jeho funkcí jak
pro firmy, tak i pro sponzorované subjekty. Ráda bych též zjednodušila
orientaci v této jinak složité problematice.
|
host ::
RSS.