|
|
Koncepce Running Mallu a návrhy na jeho propagaci
Nechvílová, Kristýna ; Janák, Vladimír (vedoucí práce) ; Šťastný, Šimon (oponent)
Název: Koncepce Running Mallu a návrhy na jeho propagaci Cíle: Hlavním cíle této práce je představení běžeckého centra Running Mall a přiblížení jeho koncepce a zjištění jeho propagace. Dále se autorka pokusí přijít s novými návrhy, jak podpořit propagaci Running Mallu. Metody: V této práci byla využita kvantitativní metoda, a to analýza interních dokumentů. Zároveň kvalitativní metodou bylo provedeno hloubkového interview se třemi respondenty a zúčastněné pozorování. Díky rozhovorům byly zjištěné informace ohledně koncepce běžeckého centra a jeho marketingové komunikaci. Z interních dokumentů autorka zjistil podklady k charakterizování členské základny běžeckého klubu. Výsledky: Byla zjištěna celková koncepce běžeckého centra Running Mall, který nabízí komplexní služby pro rekreační běžce. Tyto služby jsou jedinečné a v České Republice nic podobného neexistuje. Dále bylo zjištěno, že díky malým finančním prostředkům je dosavadní marketingová komunikace vedena především skrz on-line marketing, ale do budoucna by se měla zvyšovat výše finančních prostředků a s tím i množství komunikačních kanálů. Na základě zjištěných informací byly navrženy formy propagace, které by běžeckému centru do budoucna mohly zajistit větší objem běžců a celkově návštěvníků Running Mallu. Klíčová slova: Running Mall, běh,...
|
host ::
RSS.