|
|
Influenceři a zdraví: případ prezentace vitamínů pro lepší spánek
Varabyova, Lizaveta ; Numerato, Dino (vedoucí práce) ; Hrůzová, Andrea (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá pochopením toho, jak je prezentována hodnota spánku a konstruována efektivita vitamínů a doplňků stravy pro lepší spánek, konkrétně jakým způsobem influenceři na sociálních sítích definují spánek jako medicínský problém a jeho závislost na farmaceutických produktech a konstruují tyto produkty podporující lepší spánek jako komodity. S ohledem na cíle výzkumu byla použita metoda obsahové analýzy. Výsledný výzkumný vzorek se skládal ze 124 příspěvků. Jak se ukázalo, influenceři systematicky využívají podobnou strukturu ve svých příspěvcích, která vypadá následovně: 1) Problematizace a definice "špatného" spánku; 2) (nepovinné) Konstrukce ideálu "dobrého" spánku; 3) Nabízení potenciálních řešení pro různorodé problémy se spánkem. Ve svých příspěvcích influenceři také konstruují vnímání pozitivních (přírodní ingredience, podpora celkového zdraví a "pocitu pohody", individualizovaná řešení, dostupné řešení) a negativních aspektů (riziko vývoje závislosti nebo tolerance, maskování spánkových poruch, omezené vědecké důkazy) vitamínů při řešení problémů se spánkem. Při oslovování publika a přesvědčování ho k nákupu daných produktů pro lepší spánek také využívají ve svém obsahu na různých sociálních médiích určité komunikační strategie, konkrétně osobní příběhy a vyprávění,...
|
|
|
Konstruování kontinuity racionální a morální dimenze hodnoty v rámci expertních institucí
Hanzlík, Kryštof ; Čada, Karel (vedoucí práce) ; Numerato, Dino (oponent)
(abstrakt) V této teoreticky orientované práci ukazuji na příkladu očkování proti infekčním chorobám, jak expertní instituce konstruují v rámci vymezování hodnoty svých produktů kontinuitu racionální a morální roviny hodnoty. Tato kontinuita umožňuje racionálním a morálním argumentům, aby se vzájemně přirozeně doplňovaly v uceleném výkladovém a procedurální rámci, který nazývám institucionálním režimem hodnoty očkování. Ve vztahu k veřejnosti jsou jeho hlavním produktem sankce v podobě přisouzení rozhodovací kompetence těm, kteří očkují, a její odejmutí neočkujícím. Tato kompetence je chápána současně jako projev optimální racionality i morálně odpovědného jednání, zohledňujícího celospolečenský užitek. Vedle vnějšího přisouzení je ale kompetence vždy osvojována také na základě individuální aktivity. Ta nabývá na mimořádném významu pro odpůrce očkování, kteří čelí přisouzení vlastní nekompetence zaváděním alternativních vymezení hodnoty péče o zdraví, v nichž kladou důraz na přirozenost léčby a individuální odpovědnost. Tato vymezení hodnoty se projevují na úrovni úzce zaměřené racionální diskuse expertních doporučení i na úrovni obecnějších představ o správné péči o zdraví. Lze je do určité míry smířit s institucionálním režimem hodnoty očkování, který tak podléhá dílčím modifikacím (např. posunu...
|
host ::
RSS.